Netflix, conocido por su dominio en el mercado de suscripciones de vídeo bajo demanda (sub OTT), continúa su crecimiento en ingresos por publicidad digital, consolidándose como uno de los actores clave en el sector. Tras el lanzamiento de su modelo de suscripción con anuncios, la plataforma ha logrado un giro significativo en su estrategia, logrando un crecimiento exponencial que la posiciona como un líder emergente en este competitivo mercado.

Para 2025, según datos de eMarketer, Netflix superará los 2.000 millones de dólares en ingresos publicitarios en Estados Unidos, lo que representa un crecimiento del 43% con respecto al año anterior. Si bien este monto aún la deja fuera del TOP 10 de plataformas en ingresos totales por publicidad digital, se espera que su trayectoria ascendente continúe, superando incluso las expectativas iniciales.

El desempeño publicitario de Netflix refleja un cambio radical desde 2022, cuando sus ingresos en esta área eran casi inexistentes. En 2023, la cifra aumentó a los 660 millones de dólares, un crecimiento del 118,4%. Además, en un mercado donde cada vez más proveedores de sub OTT adoptan modelos similares, Netflix ha logrado destacarse, capturando una mayor proporción de los ingresos en un entorno altamente competitivo.

El avance de Netflix en ingresos publicitarios se traduce en una ventaja notable sobre otras plataformas sub OTT. Aunque Disney+ lanzó su modelo con anuncios casi al mismo tiempo, Netflix se proyecta como líder en el segmento, alcanzando casi el doble de los ingresos publicitarios para finales de este año.

De igual modo, Netflix ya le pisa los talones a Peacock, y no está tan lejos del líder de toda la vida, Hulu. De hecho, según las previsiones, dentro de unos años, Netflix y Amazon Prime Video probablemente se posicionen como los líderes indiscutibles en ingresos por publicidad dentro del mercado sub OTT.

El éxito publicitario de Netflix no solo refuerza su posición en el mercado, sino que también marca un cambio en el modelo de negocio de las plataformas de streaming. En un contexto donde los ingresos por publicidad en CTV (televisión conectada) son cada vez más disputados, los avances de Netflix representan una redistribución significativa de ingresos, desafiando a otros players en el sector. Con este ritmo de crecimiento, Netflix no solo reafirma su capacidad de adaptación, sino que también redefine el futuro de la publicidad en el streaming.