Netflix celebra el tercer aniversario de su plan con anuncios consolidándose como uno de los actores clave en el ecosistema publicitario global. Con miles de anunciantes activos y presencia en 12 países, la plataforma continúa impulsando la innovación con nuevas métricas, herramientas y formatos que están redefiniendo la publicidad en el entorno del streaming.

En estos tres años, la compañía ha construido una infraestructura tecnológica propia, la Netflix Ads Suite, y ha evolucionado desde los primeros acuerdos publicitarios hacia un modelo cada vez más sofisticado, basado en datos, segmentación avanzada y formatos dinámicos.

Una nueva métrica para medir la audiencia real: los MAV

Como parte de su nueva estrategia, Netflix introduce una métrica inédita en el sector: los MAV (Monthly Active Viewers), o espectadores activos mensuales. Esta nueva forma de medición contabiliza a los suscriptores que han visto al menos un minuto de anuncios al mes, ajustado por el número medio estimado de personas por hogar.

Gracias a este cambio, Netflix estima que su plan con anuncios alcanza ya a más de 190 millones de espectadores activos en todo el mundo, de los cuales 10,2 millones se encuentran en España.

Según la compañía, los MAV ofrecen una visión más precisa y transparente de la audiencia, facilitando a marcas y agencias la comprensión del impacto real de sus campañas publicitarias en la plataforma.

Formatos que evolucionan con el espectador

La innovación en formatos publicitarios continúa siendo una prioridad para Netflix. En mayo, la compañía presentó sus anuncios modulares, un formato flexible que se adapta automáticamente a los hábitos de visionado y preferencias de los usuarios mediante plantillas dinámicas.

Este mes, además, ha comenzado a probar anuncios de vídeo interactivos en Estados Unidos y Canadá, con previsión de expandirlos a nivel global en el segundo trimestre de 2026.

Paralelamente, Netflix está ampliando sus herramientas de segmentación avanzada, gracias a su colaboración con LiveRamp, que permite activar datos propios de los anunciantes en diez países, incluido España.
La nueva versión de Netflix Ads Suite permite ya segmentar audiencias por perfil socioeconómico, estado civil o intereses específicos, como automoción, turismo o gastronomía.

En fase piloto, la plataforma también prueba una API de planificación que ofrecerá predicciones en tiempo real para optimizar campañas por segmentos demográficos y áreas geográficas clave, una herramienta que llegará al mercado global en 2026.

Publicidad más inteligente, experiencia más humana

Netflix reafirma su compromiso de mantener la calidad del contenido al tiempo que ofrece una opción asequible con publicidad, pensada para audiencias que buscan flexibilidad sin perder experiencia. Entre sus últimas novedades destaca “Momentos”, una función que permite guardar y compartir escenas favoritas de series y películas, integrando así publicidad, engagement y entretenimiento.

Netflix Ads: tres años redefiniendo la publicidad en streaming

Con la introducción de métricas más precisas, formatos innovadores y una red global de medición, Netflix se consolida como pionera en la nueva era de la televisión con anuncios. La compañía se prepara para una cuarta temporada de crecimiento y creatividad, en la que marcas y espectadores seguirán siendo los protagonistas de una experiencia cada vez más personalizada y medible.