La empresa de neumáticos Michelin hace acto de presencia en ecommerce con la adquisición del 40% de Allopneus, tienda online de neumáticos que opera exclusivamente en Francia. El coste de la inversión es de 67 millones de dólares.
La decisión viene impulsada por el comportamiento del consumidor en el país galo, donde 3 de cada 4 franceses investigan a través de internet antes de decidir cambiar sus ruedas. Por este motivo, la emblemática Michelin pretende controlar la estrategia de mercado y marketing online de forma interna y asegurar una posición privilegiada en el comercio electrónico de Europa.
Michelin actualmente produce 18 millones de neumáticos en 170 países al año, dando lugar a unos ingresos netos de 1.030 millones de euros en 2014. Unos datos que confirman la buena salud de la compañía y que beneficiarán al retailer de neumáticos Allopneus, que desde 2004 opera a través del canal online.
