Meta ha lanzado una actualización de su API de Marketing con el objetivo de ofrecer mayor control a las agencias y marcas que emplean Advantage+ en sus campañas publicitarias. Ahora es posible definir que hasta un 5% del presupuesto se asigne a emplazamientos «excluidos» si la IA considera que esto puede conducir a mejores resultados.

Cambios con esta funcionalidad

Hasta ahora, si un anunciante señalaba que determinados espacios, como las columnas laterales, el feed de Facebook, Instagram Explore, etc, no debían ser utilizados, esos lugares quedaban totalmente bloqueados. Con la nueva opción, Meta permitirá el uso de un máximo del 5% del gasto para esos espacios excluidos. Esto siempre y cuando su algoritmo lo considere favorable.

Los anunciantes tienen que configurar explícitamente estos «gastos restringidos» a través de los nuevos endpoints de la API para poder activarlo. No es un rasgo automático al eliminar emplazamientos, sino que debe ser declarado.

La configuración de la API se puede actualizar en cualquier momento para cambiar las exclusiones y los ajustes de gasto ilimitado.

El papel de Advantage+ y cambios en la API

Meta refuerza que su sistema Advantage+ placements, que evalúa todos los espacios disponibles y escoge los más efectivos para cada impresión, continúa siendo el método más efectivo y con mayor preferencia para las segmentación publicitaria.

Sin embrago, esta actualización se ajusta a una estrategia más amplia:

• Se están eliminando las API viejas que no tienen la capacidad de configurarse con Advantage+.

• El cambio forma parte de la transición hacia un modelo unificado de configuración de campañas Advantage+, que fusiona la automatización en presupuesto, audiencia y emplazamientos.

• Se anticipa que en versiones futuras de la API (como la v24.0 y la v25.0), se supriman los flujos de trabajo independientes para las campañas Advantage+ Shopping (ASC) y Advantage+ App (AAC).

Meta sostiene que esta mayor flexibilidad permitirá a los anunciantes continuar perfeccionando resultados a pesar de haber excluido algunos espacios. Eso sí, sin perder completamente la posibilidad de que el sistema pruebe esos espacios «excluidos» en una proporción restringida.

Posibles implicaciones

Las marcas que hasta este momento se han abstenido completamente de ciertos emplazamientos tendrán la oportunidad de hacer una pequeña prueba inteligente.

Los cambios en la API implican que las herramientas o agencias que administran campañas se ajusten a los nuevos endpoints y lógicas de configuración.

Puede que el cambio no modifique significativamente la operación de aquellos que ya confían plenamente en Advantage+, pero sí ofrece opciones más detalladas para situaciones particulares.