Con motivo de la campaña del Black Friday, Atresmedia Publicidad y MediaMarkt impulsan, de la mano de Publicis, una acción en el entorno HBBTV, que este año incorpora el formato Display Interactivo/Shoppable, una evolución tecnológica que lleva la publicidad televisiva al siguiente nivel de conexión con el consumidor.
En concreto, este nuevo formato permite transformar el tradicional display en televisión en una experiencia publicitaria interactiva. A través del mando a distancia, el usuario puede ampliar el display inicial a un formato extendido con información adicional sobre los productos destacados y acceso directo a las ofertas y grandes descuentos del Black Friday disponibles en la web de MediaMarkt.
Con solo pulsar el botón OK del mando, el espectador puede activar o cerrar la segunda pantalla cuando lo desee, y capturar el código QR para completar la compra directamente desde su teléfono móvil. El formato cuenta con una duración extendida, diseñada para que el usuario disponga del tiempo necesario para interactuar y realizar la acción de compra sin interrupciones.
Una nueva dimensión para la televisión conectada
Este lanzamiento supone un hito en la evolución del ecosistema publicitario de la televisión conectada (HBBTV) en España. El Display Interactivo Shoppable representa la convergencia definitiva entre la potencia de la televisión lineal —con su capacidad de generar impacto masivo y construir marca— y la eficacia del entorno digital, donde la interacción y la conversión son inmediatas y medibles.
“Con este nuevo formato damos un paso más en la evolución de la televisión como medio. El espectador deja de ser un receptor pasivo para convertirse en un usuario activo, capaz de interactuar, obtener información adicional y realizar una compra sin abandonar la experiencia televisiva”, destaca Marta Dominguez, Head of Marketing en MediaMarkt España.
Atresmedia Publicidad consolida con este proyecto su posición como referente en innovación dentro del mercado audiovisual español, liderando el desarrollo de nuevos formatos publicitarios híbridos que combinan la cobertura televisiva con las capacidades interactivas del entorno digital.
