MasOrange ha desarrollado Advertising, una plataforma publicitaria que conecta las marcas con usuarios reales y que está soportada por tecnología innovadora, como IA o analítica avanzada.

Según ha explicado la compañía en un comunicado, la ambición de MasOrange Advertising con esta iniciativa es «convertirse en la gran alternativa a los grandes gigantes de Internet en el mercado publicitario con una propuesta omnicanal, abierta y asegurando la total privacidad para el cliente«.

Así, ha indicado que MasOrange Advertising aporta «una solución eficaz e innovadora para aprovechar al máximo los cambios producidos en el ecosistema publicitario en los últimos años, ayudando a las marcas a superar los nuevos retos para conectar con sus audiencias«.

El objetivo de esta nueva línea de negocio es «conectar a Ias marcas con sus audiencias de una manera más eficiente, personalizada e innovadora aprovechando la información anonimizada de más de 30 millones de clientes, la mayor y más relevante base de datos de España«.

La actividad de estos clientes, que aportan datos de más del 50% de los usuarios y hogares de todo el país, permite a MasOrange Advertising segmentar de forma personalizada las campañas en base a intereses, hábitos de consumo o estilo de vida y alcanzar usuarios reales y cualificados, sin bots, permitiendo a las empresas dirigir sus campañas de la manera más eficaz, en función del target establecido.

«El nuevo modelo no genera spam, ni un mayor volumen de presión publicitaria, sino que lo que hace es segmentar mejor y asegurar que la publicidad del anunciante llega al target adecuado por el medio adecuado, siempre respetando el anonimato y la privacidad del cliente final«, ha remarcado la empresa.

«MasOrange Advertising ofrece una propuesta sin precedentes en el mercado publicitario europeo, apoyada en nuestras capacidades tecnológicas y en la fortaleza de nuestra base de clientes. Con este lanzamiento profundizamos en nuestra estrategia de diversificación más allá de la conectividad, aprovechando nuestros activos para ocupar una posición de liderazgo en un sector publicitario en plena transformación«, ha afirmado Meinrad Spenger, CEO de MasOrange.

Por su lado, Alberto Galaso, Deputy Chief de Nuevos Negocios de MasOrange, ha señalado que «esta nueva línea de negocio será una vía de crecimiento rentable para el grupo con el potencial de generar a medio plazo un valor superior a los 500 millones de euros«.

Plataforma tecnológica propia e IA

Para alcanzar este objetivo de la manera más eficiente, MasOrange dispone de una nueva plataforma tecnológica propia capaz de analizar 24.000 millones de datos en 2 segundos, que, combinada con el talento tecnológico de la compañía, la base de datos, la lA y la analítica avanzada, ofrece perfiles hipersegmentados a los anunciantes alineados con los intereses de cada marca.

MasOrange Advertising gestionará de principio a fin la activación de las campañas de sus clientes y maximizará su rendimiento con compra programática, audiencias propias y análisis continuo con insights de alta relevancia. Para ello, se apoyará en un inventario de medios propios on y off apoyado en la omnicanalidad de su actividad y también conectará con medios externos y plataformas.

Finalmente, esta tecnología aportará datos de alcance para medir de forma real el impacto en la audiencia de manera fiable y transparente. Durante estos últimos meses MasOrange Advertising ha realizado pilotos con marcas como Samsung, Loewe, Cetelem, Legalitas, Beta Fiction, ByD, Abanca, Unir y Adams y junto a partners como JC Decaux con «resultados extraordinariamente positivos«.