Magnite ha reforzado su apuesta por la publicidad vinculada al streaming de eventos en directo con Magnite Live, una solución tecnológica para facilitar a anunciantes y propietarios de medios la planificación, compra y monetización de inventario publicitario asociado específicamente a retransmisiones en vivo.
Magnite es una compañía independiente especializada en tecnología publicitaria sell-side o soluciones que permiten a propietarios de medios y plataformas gestionar y monetizar su inventario publicitario. Su estrategia en streaming en directo cobra especial relevancia ante el crecimiento de las retransmisiones deportivas a través de Televisión Conectada (CTV) y plataformas digitales.
La compañía está desarrollando un mercado global de inventario en directo que busca ofrecer mayor transparencia sobre los eventos en los que aparecerá la publicidad. El objetivo es solucionar uno de los problemas tradicionales para los compradores: diferenciar el contenido que se está emitiendo realmente en directo de otros contenidos relacionados o complementarios.
Una de las herramientas sobre las que se apoya esta estrategia es Live Scheduler, que permite a los propietarios de medios identificar y comunicar anticipadamente los eventos que retransmitirán en vivo. De esta forma, los anunciantes pueden planificar campañas sobre inventario verificado correspondiente a acontecimientos concretos y alcanzar a las audiencias mientras se están produciendo.
Un incremento interanual del 56% en la inversión publicitaria global
Desde el lanzamiento de Live Scheduler en noviembre, 37 compañías de medios de todo el mundo han utilizado la tecnología para programar y monetizar más de 4.000 eventos en directo. Entre ellos se encuentran retransmisiones de la Copa Mundial de la FIFA, el Monday Night Football de la NFL, los playoffs de la NHL y acontecimientos culturales como los Premios de la Academia.
El deporte está siendo uno de los principales motores de esta evolución. Entre enero y julio, Magnite registró un incremento interanual del 56% en la inversión publicitaria global destinada a deportes en directo. Además, más de 5.800 anunciantes invirtieron en este tipo de inventario sin haberlo hecho durante el año anterior.
Magnite busca también facilitar campañas asociadas a deportes y franjas horarias concretas, en lugar de agrupar necesariamente el inventario en directo dentro de paquetes generales de Connected TV. Esta capacidad permite a los compradores seleccionar con mayor precisión los entornos vinculados a sus estrategias publicitarias.
Otro componente de la propuesta es Live Stream Acceleration (LSA), una tecnología destinada a responder a los grandes picos simultáneos de audiencia característicos de las retransmisiones en directo. La herramienta automatiza la distribución del tráfico y la toma de decisiones publicitarias durante momentos de alta concurrencia, como las pausas de los grandes acontecimientos deportivos.
Inteligencia Artificial y modelos de compra gestionados por agentes
La compañía está incorporando asimismo inteligencia artificial y modelos de compra gestionados por agentes. Los compradores pueden acceder al inventario mediante procesos programáticos tradicionales o utilizar Buyer Agent para localizar eventos en directo que puedan resultar relevantes para los objetivos de los anunciantes.
En palabras de Julie Selman, vicepresidenta sénior y directora de EMEA en Magnite: «El streaming está ampliando las posibilidades para que las marcas participen en grandes acontecimientos en directo y considera que una identificación más clara de este inventario permite a los compradores tomar decisiones mejor informadas y a los propietarios de medios diferenciar y monetizar sus contenidos«.
El despliegue llega ante una temporada marcada por grandes competiciones y retransmisiones deportivas, entre ellas la NFL, la Champions League y las principales ligas europeas de fútbol, un escenario en el que Magnite pretende posicionar el inventario verificado en directo como un territorio de crecimiento para la inversión publicitaria.
