Con las luces navideñas iluminando calles y hogares, el espíritu de la Navidad se traslada también a los carritos de la compra. En plena recta final del año, el consumo se intensifica y los españoles ultiman la compra de regalos, consolidando la campaña navideña como uno de los periodos clave para el comercio.

En este contexto, el estudio “Hábitos de consumo de los españoles en Navidad”, elaborado por Oney, entidad financiera especializada en soluciones de pago y servicios financieros, analiza cómo afrontan los ciudadanos este periodo marcado por el aumento del gasto y una mayor planificación del presupuesto familiar.

Más gasto, pero con control del presupuesto

De cara a la campaña de Navidad 2025, los españoles prevén gastar casi 411 euros de media en regalos, lo que supone un incremento del 4,8% respecto a 2024. Más de la mitad de los encuestados (53,4%) asegura que destinará un presupuesto similar al del año pasado, mientras que un 28,1% reducirá su gasto y un 18,5% lo aumentará.

En cuanto a los rangos de gasto, un 33,4% desembolsará entre 200 y 399 euros, seguido de un 28,8% que gastará menos de 200 euros. Un 18,5% invertirá entre 400 y 599 euros, un 6,4% entre 600 y 799 euros, y un 12,9% superará los 800 euros. Los más jóvenes serán quienes menos gasten estas Navidades, con un desembolso medio de 259,6 euros.

Diferencias por comunidades autónomas

Por territorios, los canarios (546,1 €), extremeños (545,5 €) y castellanomanchegos (505,1 €) lideran el gasto medio por persona en regalos navideños. En el lado opuesto se sitúan Baleares (181,6 €), Aragón (268,2 €) y Cantabria (305 €), con los presupuestos más ajustados.

El peso del marketing y los descuentos

Las estrategias comerciales y promocionales siguen influyendo en la decisión de compra. El 41,6% de los españoles reconoce tener en cuenta los descuentos y acciones de marketing a la hora de comprar sus regalos de Navidad. Aunque un 35% afirma no dejarse influir, el 23,4% asegura que depende del tipo de producto.

La financiación gana peso, especialmente entre los jóvenes

En un contexto de mayor presión sobre el gasto, uno de cada cuatro españoles (25,8%) se ha planteado recurrir a algún tipo de financiación para afrontar las compras navideñas. En concreto, el 6,4% solicitará un préstamo personal, mientras que el 19,4% optará por aplazar pagos si el comercio ofrece esta opción.

Son los jóvenes, las personas con menores ingresos en el hogar y los hombres quienes, en mayor medida, se plantean solicitar un préstamo para financiar sus compras. Aun así, el 26,7% asegura no estar interesado en opciones de financiación, mientras que un 8,2% afirma comprar únicamente en tiendas que ofrecen facilidades de pago.

Moda, tecnología y viajes, los regalos estrella

La moda (52,6%), la tecnología (46,1%) y los viajes (29,1%) se consolidan como las categorías favoritas para regalar en Navidad. Por género, las mujeres concentran más gasto en moda, salud y bienestar, productos de belleza y juguetes, mientras que los hombres destinan una mayor parte de su presupuesto a tecnología.

Compra física, online o híbrida

A la hora de elegir canal, el consumidor apuesta por la flexibilidad. El 38,6% prefiere las tiendas físicas para ver y elegir los productos, mientras que un 31,9% opta por el canal online por comodidad. No obstante, uno de cada tres españoles combina ambos canales.

Los jóvenes y los hogares con menores ingresos prefieren mayoritariamente la tienda física, mientras que los consumidores de entre 35 y 44 años y aquellos con ingresos medios-altos se inclinan por el comercio online. Los perfiles de mayor edad y con rentas más altas son los que más apuestan por una experiencia omnicanal.

Para Xochitl Gonzalez Mora, CMO de Oney España: “El Black Friday se ha convertido en un punto de inflexión para el consumo navideño en España. Más allá de los descuentos puntuales, impulsa a los consumidores a adelantar y planificar sus compras, destinando una parte importante de su presupuesto a los regalos de Navidad. En este contexto, contar con soluciones de pago flexibles y responsables es clave para ayudarles a organizar mejor su gasto y vivir las fiestas con mayor tranquilidad”.