La Asociación de Medios de Información (AMI), en representación de 83 medios de información españoles, ha presentado una demanda contra Meta, empresa propietaria de Facebook e Instagram, por competencia desleal y le exigen más de 550 millones de euros. La asociación acusa a la compañía de un incumplimiento sistemático y masivo de la normativa europea de protección de datos desde el 25 de mayo de 2018 hasta, al menos, el 31 de julio de 2023.
En un comunicado, AMI sostiene que Meta ha incumplido de forma reiterada la legislación comunitaria de protección de datos, ignorando el requerimiento normativo de que los ciudadanos deben consentir la utilización de sus datos para el perfilado de publicidad, según se desprende de las diferentes resoluciones de las autoridades europeas competentes en esta materia.
En su demanda, los medios de información señalan que el comportamiento de Meta supone que el 100% de los ingresos del gigante tecnológico derivados de la venta de publicidad segmentada han sido obtenidos de forma ilegítima. «La utilización sistemática y masiva de datos personales de los usuarios de las plataformas de Meta, rastreados sin su consentimiento en toda su navegación digital, habrían permitido a la compañía ofrecer en el mercado la venta de espacios publicitarios a partir de una ventaja competitiva ilegítimamente obtenida«, aseveran.
José Joly, presidente de AMI, destaca la importancia de esta acción «sin precedentes«, que «pone de manifiesto cómo la empresa ha construido su posición de dominio en el mercado de la publicidad despreciando la normativa concebida para proteger el derecho fundamental a la intimidad de los ciudadanos europeos, y generando un perjuicio evidente para los medios de información españoles hasta el punto de poner en riesgo su sostenibilidad«. En este sentido, José Joly resalta que «comportamientos como los desarrollados por Meta ponen en jaque la supervivencia de los medios de información, fundamentales para la calidad democrática de un país«.
El presidente de AMI pone de relieve que, según datos publicados recientemente por el Ministerio de Economía, «los medios de información son el segundo sector más digitalizado de la economía española, sólo superados por las propias compañías tecnológicas«. «Estos datos certifican que los medios de información son pioneros en digitalización en España y que obtienen un posicionamiento sobresaliente en el ámbito digital fruto de su innovación constante y de su esfuerzo inversor, a pesar de que el dominio del ecosistema digital por las grandes plataformas impide a los medios obtener una justa monetización«, subraya.
AMI hace un llamamiento a los anunciantes del sector público y privado para que confíen sus campañas de publicidad a medios «seguros, fiables, y responsables, respetuosos con los derechos de los ciudadanos y que apuesten por fomentar la calidad democrática de España, todo ello en coherencia con sus políticas de responsabilidad social«.
