La cuarta edición del Marketing Hub, organizada por EIG Education en su campus de Sevilla, ha reunido este 9 de abril a profesionales y directivos del ecosistema digital en una jornada centrada en el papel de los marketplaces en el crecimiento empresarial. Bajo el título «El poder de los marketplaces: Retos y verdades», el evento volvió a completar aforo, consolidándose como una de las citas clave para el sector en la ciudad.

La sesión arrancó con una ponencia de alto impacto a cargo de José Antonio Vico, Chief Digital Officer de De Ruy Perfumes, quien analizó el rol de los marketplaces en la estrategia digital de las marcas. Bajo el título «Marketplaces: ¿Aliados estratégicos o competidores?», Vico ofreció una visión clara y práctica sobre cómo maximizar la rentabilidad en estos entornos sin perder el control de marca, invitando a reflexionar sobre las oportunidades que brindan estas plataformas frente a los mitos que las rodean.

Tras su intervención, se dio paso a una mesa redonda en la que participaron figuras clave del comercio electrónico como Carmen Cuadrado (Spain Marketplaces Lead en Shein), Álvaro Sánchez (CEO de Azzgency) y Luis Flores (CDO de Gioseppo). El debate, co-moderado por Jesús Reina, director del campus de EIG, junto al propio Vico, ofreció una panorámica completa del panorama actual de los marketplaces, sus retos logísticos, estrategias de posicionamiento y las claves para generar una relación sostenible entre marca y plataforma.

Durante las intervenciones, los ponentes compartieron casos reales, estrategias aplicadas en sus compañías y aprendizajes clave sobre omnicanalidad, eficiencia operativa, visibilidad y control de pricing. Desde la perspectiva de grandes players del sector como Shein hasta el enfoque de agencias especializadas y marcas consolidadas como Gioseppo, los asistentes pudieron conocer de primera mano cómo se trabaja desde dentro con y para los marketplaces.

El evento finalizó con un espacio distendido de networking acompañado de un cóctel, donde los asistentes pudieron intercambiar impresiones con los ponentes, resolver dudas y establecer nuevas conexiones profesionales.

Una jornada donde se desmontaron mitos, se compartieron estrategias tangibles y se anticiparon tendencias para un futuro cada vez más marcado por la presencia y el impacto de los marketplaces en el desarrollo digital de las empresas.