Un nuevo sondeo en Europa traza un retrato incómodo del consumo: el 50% de los adultos admite haber hecho alguna compra en secreto en los últimos 12 meses.

La encuesta, realizada por YouGov para la minorista online Galaxus, entrevistó a 2.651 personas en Suiza, Alemania, Austria, Italia y Francia. Entre los motivos más citados aparecen el pudor y el deseo de evitar conflictos en casa.

¿Quién oculta más… y a quién?

Los jóvenes lideran el “stealth shopping”: seis de cada diez menores de 30 años confiesan compras secretas. Con mayor frecuencia se ocultan al/la pareja, y entre los más jóvenes, también a los padres. Italia desentona del patrón: allí es más común esconder a la familia que a la pareja, una dinámica que dialoga con otra realidad conocida —los italianos abandonan el hogar parental más tarde que la media europea.

No todo son “adult toys”: del fast-food a las zapatillas

Un tercio de los encuestados prefiere mantener en privado la compra de productos sexuales o lubricantes. Justo detrás aparecen la comida rápida y los dulces, y luego la ropa y el calzado. Por países en Europa, Francia muestra menos pudor con los artículos eróticos (y más con la comida basura); Suiza y Alemania son las más reservadas en el terreno “adult”.

Seis de cada diez participantes dicen que a veces prefieren comprar por Internet porque resulta “más anónimo” que la tienda física. La misma proporción valora los paquetes neutros que no revelan el contenido. Para el comercio electrónico, la lección es clara: la experiencia no es solo precio y entrega —también es discreción.

¿Por qué importa hablar de esto?

Las compras secretas no son un capricho menor: se cruzan con la confianza, la economía doméstica y el bienestar. En pareja, la frontera entre “privacidad saludable” y “opacidad que erosiona la relación” es fina. Para las marcas, el mensaje es directo: políticas de privacidad claras, opciones de entrega discretas y una comunicación sin moralina pueden ser ventajas competitivas.

Para quien lee, quizá valga una conversación en casa: ¿qué gastos pertenecen a mi esfera personal y cuáles impactan a dos?