Integral Ad Science (IAS) ha presentado la cuarta edición de su informe anual Industry Pulse Report, elaborado en colaboración con YouGov, firma internacional de investigación de mercados y análisis de datos.
Este informe revela las principales tendencias que darán forma a la industria digital en 2025 y destaca los desafíos más significativos que enfrentarán los profesionales del sector en el próximo año.
Principales desafíos para 2025
El informe, basado en las respuestas de más de 200 profesionales de publicidad, agencias, medios y plataformas en Estados Unidos, identifica los riesgos y oportunidades en canales digitales emergentes como el Retail Media, el social shopping y el gaming. Entre los desafíos principales destacan:
- Brand Safety: Un 81% de los expertos considera que la seguridad de marca será una preocupación creciente con el aumento del inventario de vídeo digital.
- Brand Suitability: El 40% señala que será una estrategia clave para optimizar campañas en entornos de realidad aumentada y virtual (AR/VR).
- Ampliación de audiencias y monetización: Estos aspectos, con o sin plataformas sociales, también figuran entre los retos prioritarios.
Tendencias clave en formatos y estrategias publicitarias
El informe resalta que las redes sociales (61%) y el vídeo digital (43%) serán los formatos publicitarios prioritarios en 2025. Además, el marketing de influencers (28%) emerge como una tendencia clave, con un 70% de los expertos coincidiendo en su relevancia creciente en estrategias en redes sociales.
Otros hallazgos destacados incluyen:
- Consumo de vídeo en redes sociales: El 71% de los encuestados cree que seguirá impulsando la inversión programática.
- Social shopping: Un 78% espera que el tráfico generado por este canal continúe creciendo.
- Publicidad en videojuegos: Un 73% considera esencial entender cómo integrar anuncios en videojuegos sin interrumpir la experiencia del jugador.
- Privacidad en retail media: El 68% de los profesionales señala que las preocupaciones sobre privacidad limitarán las opciones de segmentación.
La importancia del Brand Suitability
En un entorno donde la seguridad de marca sigue siendo una prioridad, el informe subraya que garantizar el Brand Suitability será fundamental para proteger las inversiones publicitarias y maximizar la eficacia de las campañas digitales.
Con estas perspectivas, el Industry Pulse Report 2025 ofrece una hoja de ruta para que los profesionales de la industria naveguen los desafíos y capitalicen las oportunidades del dinámico panorama digital.
