Macondito, el pabellón dedicado al público familiar dentro de Macondo Park, en ES LATINA, ha sido uno de los espacios culturales creados alrededor de la residencia de Shakira en Madrid. Concebido como un universo de dedicado a las familias con juego, imaginación y descubrimiento, el espacio ha permitido a niños y familias acercarse al universo de la artista y a la cultura latina a través de experiencias participativas vinculadas a la música, la creatividad, la magia, el arte, la gastronomía y el deporte.
Havas Creative y Havas Play han sido las agencias responsables de desarrollar los contenidos, las experiencias y las activaciones que han dado vida a Macondido durante la residencia. Este proyecto se ha coordinado con Nuria Andreu, Directora de Contenidos de ES LATINA, con el objetivo de construir alrededor de los conciertos de Shakira un espacio de encuentro capaz de trasladar los valores de la artista y conectar a los visitantes con la cultura latina convirtiendo a los niños y las familias en los auténticos protagonistas.
Activo desde el 18 de septiembre hasta el cierre de la residencia, Macondito ha formado parte de una propuesta de alcance internacional que ha convertido Madrid en punto de encuentro para la música y la cultura latina.
“Macondito es un espacio cultural vivo para las familias donde, a través del juego, los niños conectan, socializan y comparten su energía. La magia, la música, el deporte, el baile, la gastronomía y el arte son herramientas para crear experiencias diferentes y participativas dentro de la residencia”, explica Elsa Sánchez, Directora de Cuentas en Havas Creative y responsable de coordinar los contenidos del pabellón familiar Macondito.
Por su parte, Nuria Andreu, Directora de Contenidos de ES LATINA, señala que “Desde la dirección de Macondito quisimos construir un espacio donde los niños pudieran vivir la cultura latina desde la imaginación, el descubrimiento y el juego. La idea era trasladar el universo de Shakira a un lenguaje propio para las familias mediante experiencias que invitaran a participar y crear. Macondito representa una de las ideas centrales de ES LATINA: que la cultura puede vivirse de muchas maneras y que tiene la capacidad de conectar generaciones y que en este tipo de eventos hubiese un espacio seguro dedicado a los más pequeños”.
Macondo Park: una plataforma cultural alrededor de la música
Macondo Park, formado por siete pabellones dentro de ES LATINA, ha celebrado la cultura latina en la capital española a través de diferentes disciplinas y experiencias, ampliando la propuesta de la residencia más allá del concierto.
Dentro de este universo, Macondito ha representado su dimensión familiar. ES LATINA junto a Havas Creative han liderado el desarrollo de contenidos y experiencias del pabellón, bajo el concepto “Cultura hecha juego”, mientras que Havas Play ha contribuido a la activación y conexión con partners vinculados al entretenimiento.
Una programación construida para jugar, descubrir y crear
Disney y el universo de la magia. En colaboración con Disney se han desarrollado dos líneas de contenido. Por un lado, con motivo del estreno de “Hechizo: Bienvenido a Hexe”, la nueva película de Disney Animation, los visitantes han podido disfrutar de talleres de magia, hechizos, tatuajes, maquillaje y una hair shop, inspirados en la protagonista. La película tiene como eje principal los vínculos y la magia y de ahí la relación con el universo de «Cien años de años de soledad», de Gabriel García Márquez, al que se ha rendido tributo en Macondo Park.
Disney Hits. La música, el baile y el canto han tomado también Macondito con una experiencia participativa en la que el público ha podido interpretar la canción de Shakira incluida en la película “Zootrópolis”, conectando dos universos reconocibles para las familias, Disney y la música de la artista.
Laboratorio Macondito. Un espacio en el que se han creado tres helados artesanales inspirados en el universo de Shakira y aunando gastronomía, creatividad y cultura. Un balón de fútbol llamado DAIDAI, en homenaje a su tema para el Mundial, una mariposa dorada, símbolo vinculado al realismo mágico de García Márquez, y la icónica Loba, como referencia a uno de los símbolos más reconocibles de la artista.
Deporte y juego en familia. Una propuesta vinculada al fútbol y distintas dinámicas lúdicas concebidas para fomentar la participación conjunta de niños y adultos. El objetivo ha sido convertir el deporte en una herramienta de conexión entre generaciones, invitando a las familias a participar, compartir y poner a prueba sus habilidades.
Una obra de arte colectiva. Un espacio de expresión artística en el que los visitantes han contribuido a crear una obra colectiva. La creación, basada en la idea de “hilar juntos”, pone en valor la comunidad y la construcción compartida: un solo lazo puede parecer pequeño, pero miles de lazos unidos pueden construir una red común. El resultado final está compuesto por más de 30.000 lazos, convirtiendo la participación de miles de visitantes en una expresión artística colectiva y en uno de los legados del pabellón.
Una experiencia construida desde la colaboración
Además del desarrollo de contenidos para el pabellón familiar, el trabajo de Havas Creative incluye la búsqueda de marcas capaces de aportar valor y enriquecer la experiencia de los visitantes. Por su parte, Havas Play ha participado en la activación y conexión con partners vinculados al entretenimiento, contribuyendo a trasladar las diferentes colaboraciones al terreno experiencial.
Así, Macondito ha representado la dimensión familiar de ES LATINA, en la que Havas Creative ha reforzado su capacidad para crear espacios de marca y experiencias culturales que combinan estrategia, contenido y participación, capaces de conectar diferentes generaciones.
