Cinco ediciones después, Grefusa ya no es solo patrocinador de La Velada del Año, es parte de su narrativa. En un entorno cada vez más saturado de impactos publicitarios, la marca valenciana ha sabido diferenciarse apostando por un marketing emocional, con humor y sin fricciones, que conecta de tú a tú con las nuevas generaciones.

«Cada edición de La Velada nos enseña algo nuevo sobre cómo conectar con nuestra audiencia», explica Cecilia Añó, Brand Manager de Grefusa. «Aprendemos a hablar su idioma, a estar presentes sin forzar, y a construir marca desde la escucha, no desde el volumen».

De patrocinador a protagonista: así fue la edición 2025

Este año, Grefusa volvió a dar un golpe de efecto: Ibai Llanos presentó a la marca como patrocinador histórico del evento, en un guiño a su implicación desde los orígenes del fenómeno. La sorpresa no terminó ahí. Grefusa celebró este vínculo con una actuación musical que repasaba los momentos icónicos de las cinco ediciones, acompañada por más de 20 bailarines y, por supuesto, con la presencia estelar de Grefusito, convertido ya en un símbolo pop para la comunidad.

Además de su momento estelar en el escenario, Grefusa reforzó su presencia en otros puntos clave del evento: desde las esquineras del ring hasta la mesa de los casters, pasando por el tradicional streaming del pesaje, donde Grefusito también fue «pesado»… aunque, fiel a su estilo, su medida no fueron kilos sino «Gustazos».

Más allá de los datos de visibilidad o alcance, la marca vuelve a poner el foco en algo más difícil de medir pero mucho más valioso: la afinidad, la autenticidad y el recuerdo emocional. Una forma de hacer branding que no impone, sino que se integra con sentido.

Un ring lleno de marcas: el nuevo mapa del entretenimiento digital

Grefusa no fue la única marca que entendió el potencial de La Velada V como escenario para conectar con audiencias masivas (y muy jóvenes). Otras marcas también dejaron huella en el evento, cada una con su enfoque:

• Alsa: La compañía de transportes puso el motor logístico al evento, encargándose de mover a creadores y asistentes.
• CeraVe: La marca presentó a CeraVestia, su propio luchador simbólico, que se enfrentóa Sequedad y Picor, en una pelea que representaba los beneficios del producto. Además, sortearon un año de productos y gimnasio gratis, muy en sintonía con el tono del evento.
• Revolut: El neobanco intervino en el directo a través de una activación especial con un botón rojo que Ibai debía pulsar. Al hacerlo, se proyectó un vídeo promocional que incluía un código QR y la aparición de personajes caracterizados como ninjas, además de la entrega de una tarjeta Revolut. La campaña celebraba haber alcanzado los 5 millones de clientes en España.
• Vicio: La marca de comida rápida recuperó a Mister Jagger, participante de ediciones anteriores, quien apareció en el ring para anunciar el sorteo del «Guante de Oro». La acción concluyó con un combate simulado entre el influencer y un personaje del público.

Con este tipo de activaciones, La Velada del Año demuestra ser más que un evento: es un escenario para la creatividad de marca. Y entre todas, Grefusa vuelve a brillar no por gritar más fuerte, sino por entender el contexto y sumarse al juego de forma orgánica.