EXTE se ha convertido en el primer partner en Europa en integrar la API Price Discovery & Provisioning (PDP) de The Trade Desk, un desarrollo que marca un punto de inflexión en la forma en que se gestionan los acuerdos programáticos. Según han informado, esta integración sitúa a la compañía a la vanguardia de un cambio estructural: pasar de los tradicionales deal IDs en acuerdos configurables, verificables y operables de forma nativa dentro de la plataforma. Esta adopción supone un ecosistema más estable, transparente y menos dependiente de intercambios manuales entre equipos comerciales y técnicos.
En la industria publicitaria digital es conocido que muchos deal IDs no escalan o no se ejecutan conforme a lo previsto debido a desalineaciones en presupuesto, criterios de entrega o reglas de brand safety. La API PDP aborda estas ineficiencias, registrando desde el inicio todos los parámetros esenciales del acuerdo: presupuesto, elegibilidad, pacing y requisitos de brand safety, de forma estructurada y trazable.
«Ser los primeros en Europa en activar esta integración marca un cambio de fase para la publicidad programática. PDP de The Trade Desk permite a EXTE trabajar con acuerdos mucho más precisos, con parámetros claros y auditables, y alineados con la ejecución real, lo que reduce los ajustes y aumenta la confianza de sus clientes«, ha señalado Alex Martínez, Chief Strategy Officer de EXTE.
Con esta integración, EXTE reduce gran parte de la fricción operativa habitual en los mercados privados (PMPs), disminuyendo la ambigüedad en diagnósticos y acelerando la respuesta ante desviaciones de entrega. Para los compradores, la estabilidad aumenta al contar con acuerdos claros y auditables; para los publishers, el inventario comprometido se gestiona sobre parámetros verificados, en lugar de depender de intercambios informales o información fragmentada.
La integración basada en API para la gestión de campañas de identificación de transacciones se fundamenta en un principio sencillo: sustituir los procesos manuales y fragmentados por un enfoque optimizado que mejora la eficiencia, la precisión y la escala. «Al permitir que compradores y vendedores introduzcan y gestionen los detalles de identificación de las transacciones directamente a través de la API, EXTE contribuye a que esta información fluya de forma eficiente hacia los flujos de trabajo programáticos a través de The Trade Desk«, ha afirmado Ariane Páez-Bravo, directora de inventory development de The Trade Desk.
