Emily en París es una de las series que más está funcionando en Netflix en los últimos meses. Según la revista Vanity, en el estreno de la anterior temporada alcanzó en los primeros cuatro días 107,6 millones de horas vistas. Aunque Netflix aún no ha dado datos sobre esta nueva temporada, una marca sueca se está frotando las manos gracias a una campaña de product placement ideada para el estreno de la nueva temporada.

Hablamos de FOREO, la marca de beauty-tech que ha conseguido ingresas 10,9 millones de dólares gracias a la venta de su modelo LUNA 4, que aparecía en una de las escenas de la famosa serie. En concreto, FOREO vendió 55.000 dispositivos después del lanzamiento del trailer de la nueva temporada (22 de julio) y el estreno del primer capítulo (15 de agosto), según datos facilitados por la propia marca. Es decir, 1 dispositivo por minuto.

El mayor rendimiento se registró en mercados clave como Estados Unidos y el Reino Unido, con la mayoría de los consumidores comprando en FOREO.com y Amazon.com.   El interés por los secretos de belleza detrás de «Emily in Paris» va mucho más allá del LUNA™ 4 mini.

Desde el estreno de la serie, tanto los medios de comunicación como los espectadores han mostrado un creciente interés por toda la gama de productos presentados en el set. Esto es evidente por la amplia cobertura de las entrevistas exclusivas con Aurélie Payen, la jefa de maquillaje de «Emily in Paris». Sus conocimientos sobre las rutinas de cuidado de la piel utilizadas para lograr las impecables pieles del reparto han despertado inspiración y curiosidad entre los fans de la belleza y la serie.  

Este fenómeno no es aislado. Las investigaciones muestran que las series de televisión y las películas con fuertes elementos de moda y belleza pueden tener un impacto profundo en el comportamiento del consumidor. Según el último informe de Ben Labs, el 75% de los consumidores en Estados Unidos han buscado un producto o marca en línea después de verlo en televisión o en una película, y el 57% de quienes buscaron una marca o producto después de verlo en televisión terminaron comprándolo.

Esta estadística subraya la creciente influencia que los medios de entretenimiento pueden tener en el comportamiento del consumidor, especialmente en los sectores de la belleza y la moda, ya que los espectadores buscan emular los looks y estilos de vida de sus personajes favoritos.   Netflix, en particular, juega un papel significativo en la formación de estas tendencias. Como una de las plataformas de streaming más populares a nivel global, con más de 270 millones de suscriptores, Netflix tiene una capacidad única para impulsar conversaciones culturales e influir en los hábitos de consumo.

Series como «Emily in Paris» se convierten en marcadores de tendencias, no solo en moda y belleza, sino en diversos sectores de estilo de vida. El amplio alcance de la plataforma y la cultura del «binge-watching» (maratones de series) hacen que los productos que aparecen en series populares vean un aumento inmediato y sustancial en visibilidad y ventas. Esto convierte a Netflix en un jugador cada vez más importante en la intersección entre el entretenimiento y el comportamiento del consumidor.  

“Cuando vimos el LUNA™ 4 mini en el tráiler de ‘Emily in Paris’, sabíamos que generaría cierta expectación, pero la respuesta ha superado lo que anticipábamos. Es genial ver a tantos nuevos clientes descubriendo lo que nuestros clientes ya adoran: la limpieza profunda y la luminosidad que nuestra tecnología T-Sonic™ proporciona. Estamos encantados de que esta exposición no solo esté impulsando nuestras ventas, sino que también esté ayudando a más personas a experimentar la confianza que viene con una piel más saludable, ya que nuestro objetivo es que los limpiadores faciales, y los beneficios duraderos que proporcionan, sean una parte estándar de la rutina de cuidado de la piel de todos. Esto ha sido una gran victoria para nosotros”, dice Mario Arturo Gomez Lopez, Director Comercial Global de FOREO.