Tres escenarios de contenidos, un centenar de ponentes y más de 500 asistentes. Marketplace Summit 2026, celebrado en la Sala Truss del Movistar Arena Madrid, el pasado 1 de julio, reunió en su Stage 1, patrocinado por TikTok Shop y dedicado a Commerce Media & Discovery Ecommerce, a plataformas, marcas y expertos del sector para analizar las tendencias que están redefiniendo el comercio electrónico.
La ponencia de Carmen Muley, CEO & Founder de Paragon Social Commerce, “Creación de contenido en la era del Live Shopping”, analizó el papel creciente de los creadores en un contexto marcado por la inteligencia artificial agentica.
Durante su intervención, explicó cómo las nuevas herramientas tecnológicas están cambiando la forma en la que se crea, distribuye y optimiza el contenido, dando paso a estrategias más dinámicas y orientadas a la conversión.
Asimismo, destacó la evolución del sistema de afiliación de TikTok Shop, que se ha consolidado como uno de los principales impulsores del crecimiento del GMV al permitir que las marcas amplíen su alcance a través de una red de creadores capaces de generar recomendaciones auténticas y contenido con capacidad de venta. En este contexto, Muley señaló que la combinación de contenido, comunidad y tecnología está redefiniendo la forma en que las marcas escalan sus resultados, reduciendo la dependencia exclusiva de la inversión publicitaria y apostando por modelos de crecimiento más sostenibles y basados en la confianza del consumidor.
Marketplace Summit contó con el patrocinio de Rocketplace, Bleckmann, Amazon Shipping, Solidgate, Moddo, Ecomalia, CTT Expres, Publicis Commerce, Channel Pilot Pro, Cainiao, Bluco, Webloyalty, TikTok Shop, Getnet, Letslaw, Década, B2Marketplace, e-goi, Outlandish España, Lighthouse Feed; My Solution Connect, Azurally, Otto Market; y con la colaboración de Axicom, Fini y Vinopremier.
