Con la llegada del Black Friday y la campaña de Navidad, comienza el periodo de mayor consumo del año, y los españoles ya preparan sus listas de deseos. Según el último estudio elaborado por MINISO, marca global de productos creativos de consumo inteligente, el 30% de los españoles planea comprar productos virales o de moda durante estas fechas, impulsados por el fenómeno de las tendencias en redes sociales.
Las redes sociales, clave en la inspiración de compra
Las plataformas Instagram (62%) y TikTok (49%) se sitúan como las principales fuentes de inspiración de tendencias para los consumidores españoles. Pero no solo el entorno digital influye: las tiendas “instagrameables” también son un reclamo. Casi la mitad de los encuestados (46%) afirma sentirse más atraída por aquellos espacios de compra que son visualmente atractivos y ofrecen una experiencia de compra única.
“Las modas y tendencias son cada vez más efímeras y requieren de una tormenta perfecta para que un producto se vuelva viral. Las redes sociales y los influencers juegan un papel clave, pero también lo hace la experiencia física: crear espacios creativos que generen conversación y deseo es esencial”, explican desde MINISO.
El poder del “me gusta” y las compras por capricho
El estudio revela que 8 de cada 10 españoles han comprado algún producto simplemente porque les parecía bonito, y un 53% lo ha hecho solo porque estaba de moda. Además, el 73% compra para sentirse bien, eligiendo sobre todo artículos pequeños y económicos (54%) o productos estéticamente atractivos (35%).
En cuanto al gasto mensual en compras por capricho o productos de tendencia, el 41% destina entre 20 y 50 euros, el 29% menos de 20 euros, el 22% entre 50 y 100 euros y un 7% supera los 100 euros.
El auge del coleccionismo: música, series y videojuegos lideran el fenómeno fan
El fenómeno fan se ha consolidado como un motor clave de consumo. El 62% de los españoles se declara parte de alguna comunidad fan, y el 55% disfruta coleccionando productos. Entre los intereses más destacados sobresalen las series de televisión (43%), los grupos musicales (42%) y los videojuegos (40%), incluso por encima de los clubes deportivos (38%).
Desde MINISO destacan que los productos con licencias populares trascienden la utilidad del objeto para convertirse en un símbolo de identidad y pertenencia. La compañía cuenta con colecciones inspiradas en universos tan reconocidos como Harry Potter, Minecraft, One Piece, Barbie, Disney, Sanrio, Snoopy o el grupo de K-pop BTS, entre muchos otros.
Colecciones limitadas y experiencias compartibles
Para responder a esta tendencia, MINISO ha lanzado productos de estética Kawaii (adorable) que fomentan la colección y el “efecto sorpresa”, como sus Blind Boxes, los VINYL Plush o su última novedad, WAKUKU, una línea que se agotó en tan solo dos horas tras su lanzamiento en China.
Estos artículos, presentados en cajas sorpresa y ediciones limitadas, buscan generar una experiencia de compra única y compartible en redes sociales, impulsando así la conexión emocional con el consumidor.
“En nuestras tiendas se pueden encontrar todo tipo de productos —belleza, papelería, hogar o peluches—, pero sin duda, las líneas coleccionables son siempre las más demandadas”, señalan desde MINISO.
