Amazon ha incorporado nuevas métricas de creación de marca a través de las cuales los vendedores podrán medir el rendimiento de su marca y ver recomendaciones prácticas para aumentar sus ventas. Según ha informado la propia compañía, estas cuatro nuevas métricas son: ratio de búsqueda de marca, estrellas, tasa de conversión de marca y proporción de clientes repetidos.
En concreto, ha detallado Amazon, estas métricas se podrán ver en el formulario de gráfico y ayudarán a los sellers a comprender y medir su progreso en sus objetivos clave de creación de marca. Asimismo, también encontrarán recomendaciones para mejorar dichas métricas.
Programa SIPP
Por otra parte, la compañía fundada por Jeff Bezos también ha anunciado el lanzamiento del programa Ships in Product Packaging (SIPP), anteriormente conocido como Ship In Own Container (SIOC), el cual permitirá a los vendedores de Amazon FBA enviar productos en su embalaje de marca personalizada sin material añadido por Amazon.
Según la empresa estadounidense, el programa permitirá tarifas de gestión más bajas de Amazon FBA para los artículos con la certificación SIPP, personalizar el empaque para que puedan mostrar la marca a los clientes durante la entrega, y ser más sostenibles reduciendo las emisiones de carbono.
Amazon logró un beneficio neto de 30.400 millones de dólares (unos 27.927 millones de euros) en 2023, un rebote tras el mal año anterior, en el que su inversión en Rivian provocó unas pérdidas netas de 2.700 millones de dólares (2.480,9 millones de euros). Mientras, los ingresos se incrementaron un 12%, hasta alcanzar los 574.800 millones de dólares (528.160,5 millones de euros) en 2023 frente a los 514.000 millones de dólares (472.307,5 millones de euros) de 2022.
