Amazon Ads se ha presentado como una plataforma publicitaria de gran escala, capaz de ir más allá de su inventario de comercio electrónico y televisión tradicional en el CES 2026, según informa Variety. En concreto, la compañía busca consolidar un ecosistema de publicidad multipantalla, combinando vídeo, deportes en directo, audio y asociaciones programáticas.
Alcance masivo y colaboraciones estratégicas
En este sentido, Alan Moss, vicepresidente de ventas globales de Amazon Ads, ha explicado que la red mediática de la compañía puede alcanzar aproximadamente al 90% de los hogares estadounidenses mediante una combinación de propiedades propias y colaboraciones con socios como Disney, Roku, Netflix, NBCUniversal y Spotify. Este nivel de cobertura permite a Amazon superar la fragmentación de audiencia y ofrecer un sistema unificado para la compra de anuncios en múltiples plataformas.
Prime Video como eje central de monetización
El servicio de streaming Prime Video se está consolidando como el pilar publicitario de Amazon, con formatos de CTV y contenido en directo diseñados para atraer tanto a marcas endémicas como no endémicas. La interactividad gana protagonismo: los anuncios buscan mover a los espectadores de la conciencia a la acción, mientras que herramientas de inteligencia artificial permiten evaluar la presencia de la marca en todo el ecosistema y generar insights creativos que conectan vídeo premium con formatos de bajo embudo, como anuncios de visualización y patrocinados.
Deportes en directo, una palanca estratégica
Por su lado, los eventos deportivos siguen siendo un eje clave. Prime Video mantiene transmisiones de Thursday Night Football, partidos de la NBA y otros eventos especiales, incluyendo un partido navideño de la NFL que superó los 21 millones de espectadores. Además, Amazon ha experimentado con bloques deportivos temáticos, como el Black Friday Sports Block, que reunió contenido de golf, NFL y NBA en un solo día, posicionando los deportes en directo como una palanca de crecimiento repetible, no esporádica.
Crecimiento centrado en la monetización
El negocio publicitario de Prime Video en EE.UU. está entrando en una fase en la que el crecimiento se impulsa menos por la expansión de audiencia y más por la profundidad de monetización.
Se proyecta que los ingresos publicitarios de Prime Video en EE.UU. aumenten de 1.580 millones de dólares en 2024 a 3.560 millones en 2027, con un crecimiento superior al 60% en 2025 antes de estabilizarse hacia mediados de la década. Mientras tanto, se espera que el número de espectadores soportados por anuncios pase de 132,4 millones en 2025 a 135,7 millones en 2029, aproximadamente el 39-40% de la población estadounidense.
El reposicionamiento de Amazon Ads refleja un enfoque integral que combina comercio, streaming, audio y programmatic, con interactividad avanzada y medición impulsada por IA, ofreciendo a los anunciantes un sistema multipantalla escalable capaz de generar impacto real en toda la cadena de consumo digital.
