A principios de año, Amazon Ads presentó en el marco del CES 2026 una transformación radical de su arquitectura tecnológica y de formatos publicitarios. En ese sentido ha seguido trabajando estos meses y bajo la premisa de «eliminar la complejidad» para las marcas, el gigante tecnológico ha desplegado una nueva estructura basada en cinco hubs operativos y una serie de formatos interactivos que convierten el streaming en un canal de venta directa y medible.
La nueva arquitectura: de la gestión manual a la automatización agéntica
La compañía ha pivotado su plataforma hacia un modelo de «IA agéntica» que busca reducir el tiempo que los equipos de marketing dedican a tareas tácticas. Según Mark Eamer, vicepresidente de ventas globales de Amazon Ads, la tecnología ahora asume la complejidad operativa, permitiendo que las marcas pasen de la información a la acción de forma casi instantánea. Esta transición se articula a través de nuevos centros de mando:
- Signals Hub: Unifica y prepara señales de alta calidad mediante un «One Tag» para alimentar el resto del ecosistema.
- Generation Hub: Escala creatividades dinámicas y storytelling de producto de forma automática.
- Analysis Hub: Transforma datos en decisiones mediante analítica y modelización en tiempo real (Brand Tracker, Product Performance).
El fin del ‘Guesswork’: Formatos interactivos en Prime Video
Paul Kotas, vicepresidente senior de Amazon Ads, ha declarado el fin de la «era de las conjeturas» en la segmentación. Amazon ya no solo estima quién está viendo un anuncio, sino que utiliza señales autenticadas para cerrar el bucle entre la exposición al medio y el comportamiento real de compra. Para capitalizar este conocimiento, se han lanzado formatos que eliminan la fricción en el customer journey:
| Formato Publicitario | Funcionamiento Técnico | Objetivo Estratégico |
| Shoppable Carousel | Carrusel de productos relacionados que aparece durante las pausas en Prime Video. | Conversión directa sin abandonar el contenido. |
| Interactive Pause Ads | Overlays con mensajes de marca y botones de compra al pausar el vídeo. | Transformar una interrupción pasiva en una invitación de compra. |
| AI-Powered Pause Ads | La IA detecta el contexto de la escena (ej. cocina) y adapta el anuncio automáticamente. | Hiperrelevancia contextual en tiempo real. |
| Brand Trivia | Mini-juegos o preguntas que desbloquean premios o cupones. | Aumento del tiempo de exposición y recuerdo de marca. |
Implicaciones para el Ecommerce Manager: El vídeo como «Bottom Funnel»
La inversión en TV por streaming en 2026 ya no se mide únicamente por alcance o frecuencia. Con la integración de Amazon Marketing Cloud (AMC) y los entornos de Data Clean Rooms, las marcas pueden vincular sus presupuestos de branding directamente con indicadores de rendimiento como ventas o registros.
El reto para los retailers españoles ahora no es solo estar presentes en Amazon, sino estructurar sus datos de producto para que el Generation Hub pueda crear piezas dinámicas que se ajusten a los hábitos de compra del usuario en tiempo real. El vídeo ha dejado de ser una herramienta de mero awareness para convertirse en la interfaz de pago más potente del retail media.
