Adobe ha dado un nuevo paso en su estrategia de expansión en el ámbito de la inteligencia artificial generativa. El gigante del software creativo ha presentado Adobe AI Foundry, una nueva oferta dirigida a empresas que les permite crear modelos de IA generativa personalizados, entrenados con su propiedad intelectual y material de marca.
En concreto, el nuevo servicio se basa en la familia de modelos Adobe Firefly, lanzada en 2023, y que fue entrenada íntegramente con datos con licencia. A través de AI Foundry, las compañías pueden ahora ajustar esos modelos para generar contenidos específicos, desde texto e imágenes hasta vídeo, escenas 3D y otros formatos multimedia, manteniendo la coherencia con su identidad visual y narrativa.
A diferencia de otros productos de la compañía, el precio de Foundry se calcula en función del uso, en lugar del modelo tradicional por licencia o por asiento.
Hannah Elsakr, vicepresidenta de nuevas empresas comerciales de IA generativa en Adobe, explicó en declaraciones a TechCrunch que este lanzamiento responde a la creciente demanda de personalización por parte de los clientes corporativos. “Esto está elevando muchas de las capacidades que ya teníamos”, señaló. “Las empresas nos piden asesoramiento, colaboración y que seamos su socio principal de IA en marketing creativo”, añadió.
Desde el lanzamiento de Firefly, las empresas han generado más de 25.000 millones de activos con estos modelos. En palabras de Elsakr, la nueva herramienta permitirá a las marcas adaptar campañas publicitarias de forma ágil y escalable, reutilizando modelos personalizados para crear versiones de un mismo anuncio en distintos idiomas, temporadas o formatos digitales.
“Es altamente personalizado”, destacó la directiva. “Hemos hablado durante años de comercio personalizado, pero la IA generativa y Firefly permiten poner la marca en manos del consumidor de una manera verdaderamente acorde con su identidad”, puntualizó.
Herramientas más potentes y versátiles
Pese al avance de estas tecnologías, Adobe mantiene su compromiso con el papel central de los creativos humanos. Elsakr subrayó que el objetivo de la compañía no es reemplazar a los profesionales, sino ofrecerles herramientas más potentes y versátiles para potenciar su trabajo. “La humanidad está en el centro de la creatividad, y eso no puede ser reemplazado”, afirmó. “Durante décadas, hemos proporcionado herramientas que ayudan a los creadores a contar historias, visualizar ideas y ejecutar su visión creativa. Firefly y Foundry son la evolución natural de ese compromiso”.
Con AI Foundry, Adobe consolida su posición como referente en el desarrollo de soluciones de IA generativa aplicadas al ámbito creativo y de marketing, en un momento en el que la personalización, la eficiencia y la autenticidad de marca se han convertido en los pilares de la comunicación digital empresarial.
