Adidas España cerró 2025 con un fuerte crecimiento de su negocio y dejó atrás las pérdidas, al registrar un beneficio neto de 18,3 millones de euros. La filial española de la compañía alemana alcanzó además una facturación de 725,8 millones de euros, un 6,4% más que los 682,1 millones registrados en 2024.

El resultado supone un cambio importante para la filial, que en el ejercicio anterior había registrado números rojos. La mejora de la rentabilidad se produce además en un momento de recuperación internacional para la marca, que en 2025 consiguió récord de ventas a escala global y un crecimiento de sus principales categorías de producto.

Un año récord para Adidas en España

De los casi 726 millones de euros de ingresos obtenidos por Adidas España, alrededor de 651 millones correspondieron a la venta de productos a terceros, mientras que otros 75 millones procedieron de servicios prestados a empresas del propio grupo. Esto refleja el peso que continúa teniendo el mercado español dentro de la estrategia comercial de la multinacional.

El crecimiento no se ha limitado a una única categoría. La buena evolución de las colecciones de calzado deportivo y urbano, junto con la fortaleza de las líneas vinculadas al fútbol, ha contribuido a impulsar las ventas durante el ejercicio.

La compañía también ha seguido reforzando su presencia física en España. Entre sus movimientos destaca la apertura de una nueva tienda en el Santiago Bernabéu, dentro de la estrategia de Adidas para ganar visibilidad en localizaciones de alto tráfico y reforzar la relación entre deporte, moda y experiencia de marca.

El fútbol, uno de los grandes motores

El rendimiento de Adidas en España está estrechamente relacionado con el peso que tiene el fútbol en su estrategia de marketing. La compañía mantiene una relación especialmente importante con la selección española, que se proclamó campeona de Europa en 2024, y con el Real Madrid, cuyo contrato con Adidas fue renovado hasta 2034.

A este contexto se suma el impacto de Lamine Yamal, uno de los futbolistas jóvenes con mayor proyección internacional y una de las figuras vinculadas a la marca. Su creciente popularidad ha contribuido a reforzar la visibilidad de Adidas entre las nuevas generaciones de consumidores.

La compañía también ha comenzado a beneficiarse de la expectación alrededor del Mundial de 2026, con nuevas equipaciones de selecciones y productos específicos para la competición.

La recuperación también se nota a nivel mundial

Los buenos resultados de la filial española se producen en paralelo a la recuperación de Adidas a nivel global. El grupo cerró 2025 con 24.811 millones de euros de ventas, frente a los 23.683 millones de 2024, mientras que el beneficio neto atribuible a los accionistas aumentó hasta 1.340 millones de euros.

La compañía consiguió además crecer en prácticamente todas sus grandes categorías. El calzado aumentó un 12% en términos de divisa constante, mientras que la ropa avanzó un 15%. Especialmente destacable fue el comportamiento del negocio de Running, que registró un crecimiento superior al 30% durante el año.

Esta evolución supone un importante contraste con los años de mayor dificultad para la compañía, especialmente después de la ruptura con Kanye West y el final del negocio de Yeezy. Adidas completó la venta de las últimas existencias de Yeezy en 2024, por lo que los resultados de 2025 ya no incluyen ingresos de esta línea.

Adidas afronta 2026 con nuevas oportunidades

De cara a 2026, Adidas España prevé seguir aumentando las ventas en todos sus canales y mantener los beneficios en niveles similares. La compañía afronta el nuevo ejercicio con el impulso comercial del Mundial y con nuevas oportunidades vinculadas al fútbol y al deporte.

A nivel internacional, Adidas también está tratando de aprovechar el crecimiento de categorías como Running, Football y Sportswear, al mismo tiempo que continúa ampliando su presencia directa y digital.

El reto será mantener este ritmo en un mercado deportivo cada vez más competitivo, con Nike, Puma, New Balance, Asics y nuevas marcas especializadas disputándose tanto el consumidor deportivo como el de moda urbana.

El caso español muestra, en cualquier caso, que Adidas ha conseguido recuperar rentabilidad después de un periodo complicado. Más ventas, una mayor fortaleza de marca y el tirón del fútbol han permitido a la filial volver a beneficios y cerrar uno de sus mejores ejercicios en España.