Moovit, la aplicación de movilidad urbana propiedad de Intel, ha anunciado el lanzamiento de Moovit Ads en España y Portugal. La plataforma publicitaria permitirá a las marcas impactar a los usuarios del transporte público en tiempo real, aprovechando datos contextuales sobre sus desplazamientos y ubicación para ofrecer campañas más relevantes.
Con esta expansión, la compañía amplía la presencia de su solución publicitaria en Europa y abre una nueva vía para que anunciantes y agencias conecten con consumidores durante sus trayectos diarios, un momento cada vez más atractivo para las estrategias de marketing omnicanal.
Publicidad basada en el contexto de los desplazamientos
Moovit Ads permite mostrar anuncios a los usuarios de la aplicación teniendo en cuenta variables como el momento del viaje, el tipo de transporte utilizado, la ubicación o el destino del trayecto. El objetivo es ofrecer mensajes más relevantes en función del contexto en el que se encuentra cada usuario, en lugar de recurrir únicamente a criterios demográficos.
Por ejemplo, una cadena de restauración puede promocionar una oferta cuando el usuario se aproxima a uno de sus establecimientos, mientras que una marca de retail puede activar una campaña dirigida a personas que se desplazan hacia una zona comercial. Todo ello respetando la normativa europea de protección de datos y utilizando información agregada y anonimizada.
La plataforma también ofrece formatos de vídeo, anuncios nativos, banners interactivos y campañas con llamadas a la acción que permiten dirigir tráfico a tiendas físicas, aplicaciones o sitios web.
Un canal para conectar con millones de viajeros
Moovit cuenta con una comunidad de millones de usuarios que utilizan la aplicación para planificar sus desplazamientos en transporte público, bicicleta, patinete o servicios de movilidad compartida. La compañía colabora con miles de operadores de transporte en decenas de países, lo que le proporciona información en tiempo real sobre rutas, horarios e incidencias.
Gracias a ese ecosistema, los anunciantes pueden lanzar campañas durante momentos clave del recorrido del usuario, como la planificación del viaje, la espera del transporte o el trayecto, ampliando las oportunidades de interacción con la audiencia.
La llegada de Moovit Ads a España y Portugal responde al crecimiento de la inversión en publicidad digital basada en datos de movilidad y al interés de las marcas por desarrollar campañas más contextualizadas fuera de los canales tradicionales.
Más opciones para anunciantes y agencias
La comercialización de Moovit Ads en ambos mercados se realizará en colaboración con socios especializados en publicidad programática, lo que facilitará la integración de la plataforma en las estrategias de medios de agencias y anunciantes.
Con este lanzamiento, Moovit busca posicionarse como un nuevo soporte publicitario dentro del ecosistema de Digital Out of Home (DOOH) y de la publicidad contextual, aprovechando el creciente uso del transporte público en las grandes ciudades y la demanda de formatos capaces de combinar datos de movilidad con activación digital en tiempo real.
La iniciativa también refleja cómo las plataformas de movilidad están diversificando sus modelos de negocio mediante soluciones publicitarias que permiten monetizar sus aplicaciones sin afectar a la experiencia de los usuarios.
