Los ingresos publicitarios de TikTok alcanzarán los 32.400 millones de dólares a nivel global en 2025, según un informe de Warc. Sin embargo, la plataforma de videos cortos enfrenta un escenario desafiante en Estados Unidos debido a la incertidumbre sobre su continuidad en el país.
El futuro de TikTok en el país estadounidense se encuentra en suspenso, con un plazo de 75 días otorgado por el gobierno de Donald Trump para que la compañía venda su negocio en el país o, de lo contrario, cese sus operaciones. Este periodo concluye el próximo 5 de abril y aún no se ha tomado una decisión definitiva. Mientras tanto, la plataforma sigue siendo un canal clave para el entretenimiento, la información y la conexión entre usuarios y marcas.
Impacto de una posible prohibición
Warc señala que, en caso de evitarse la prohibición, TikTok podría generar 11.800 millones de dólares en ingresos publicitarios en Estados Unidos en 2025, lo que representaría un crecimiento del 21%. Esta cifra supera el crecimiento proyectado para la inversión publicitaria en redes sociales en EE.UU., que se estima en 10,6%. Para 2026, la inversión en la plataforma podría alcanzar los 13.400 millones de dólares.
A nivel global, TikTok podría lograr un incremento del 24,5% interanual en sus ingresos publicitarios, superando a Facebook (+9,3%) e Instagram (+19%). Esto le otorgaría un 11% de participación en el mercado mundial de redes sociales.
Sin embargo, en el caso de que la red social se prohíba en Estados Unidos, sus ingresos podrían sufrir un fuerte revés. Instagram sería la principal beneficiada, captando hasta el 40% de la inversión publicitaria que se destinaba a TikTok, seguida de YouTube, que podría captar el 20%.
Crecimiento y percepción de la plataforma
Estados Unidos es actualmente el mercado más grande de TikTok, con 136 millones de cuentas activas de adultos, lo que representa a dos de cada cinco ciudadanos. No obstante, su participación en los ingresos publicitarios totales ha disminuido en los últimos cinco años y se espera que pase del 43,3% en 2022 al 34% en 2026. A pesar de esto, el crecimiento rápido de sus ingresos fuera de EE.UU. podría ayudar a mitigar el impacto de una prohibición.
TikTok es actualmente la quinta aplicación móvil más utilizada en el mundo y la segunda más popular entre mujeres de 16 a 24 años. En 2024, el tiempo promedio de uso mensual por usuario superó las 35 horas a nivel mundial y llegó a las 44 horas en EE.UU.
Según We Are Social, el 57% de los usuarios de TikTok emplean su función de búsqueda para encontrar información sobre productos y marcas. Este factor la convierte en una plataforma atractiva para anunciantes, aunque estos también muestran cautela respecto a la eficacia y seguridad de su publicidad. De su lado, un estudio de Kantar indica que TikTok es considerada la plataforma publicitaria más entretenida, pero también una de las menos confiables en términos de seguridad y eficacia para los especialistas en marketing.
El papel de la creatividad en TikTok
De igual modo, Warc también destaca la importancia de la creatividad para el éxito en TikTok, subrayando que la calidad y diversidad del contenido son clave para captar la atención de los usuarios. Además, la colaboración con creadores de contenido ha demostrado ser una estrategia efectiva para aumentar la visualización, participación y recuerdo de las marcas en la plataforma.
En definitiva, en un contexto de incertidumbre, TikTok sigue consolidándose como una plataforma publicitaria de gran impacto mundial. Su futuro en Estados Unidos podría redefinir el equilibrio del mercado digital, mientras la industria observa de cerca las decisiones regulatorias que podrían cambiar su trayectoria.
