Pinterest ha aprovechado la antesala de Cannes Lions 2026 para anunciar una batería de nuevas soluciones basadas en inteligencia artificial dirigidas a anunciantes, agencias y usuarios. La compañía busca reforzar su posición en un entorno digital cada vez más influido por la IA, donde el descubrimiento de productos y la toma de decisiones están evolucionando desde las búsquedas tradicionales hacia experiencias más conversacionales y personalizadas.
Entre las principales novedades destacan un asistente de IA para anunciantes, una nueva infraestructura para conectar Pinterest con agentes inteligentes y herramientas avanzadas para optimizar creatividades publicitarias mediante inteligencia artificial. Además, la plataforma ha anunciado el lanzamiento experimental de una nueva aplicación denominada Ask Pinterest, centrada en experiencias de compra más conversacionales.
Un asistente de IA para mejorar campañas
La principal novedad para las marcas es Business Assistant, un asistente impulsado por IA que se integrará en Pinterest Ads Manager. La herramienta ha sido diseñada para ayudar a los anunciantes a interpretar tendencias, analizar el rendimiento de sus campañas y detectar oportunidades de optimización sin necesidad de navegar entre múltiples paneles de control.
Según Pinterest, el asistente combina información sobre el negocio del anunciante con los datos de comportamiento y tendencias de la plataforma. En lugar de ofrecer únicamente respuestas textuales, mostrará gráficos, ejemplos visuales y recomendaciones relacionadas con contenidos que están ganando popularidad entre los usuarios.
La compañía también ha llevado esta funcionalidad al entorno móvil para que los anunciantes puedan recibir alertas y recomendaciones en tiempo real sobre el rendimiento de sus campañas.
Pinterest conecta su plataforma con agentes de IA
Otro de los anuncios más relevantes ha sido el lanzamiento de Pinterest MCP (Model Context Protocol), una infraestructura diseñada para integrar los datos de Pinterest en copilotos y agentes de inteligencia artificial utilizados por marcas y agencias.
La herramienta permitirá que sistemas externos accedan de forma segura a datos de campañas, métricas, palabras clave y tendencias procedentes de Pinterest. El objetivo es que los profesionales del marketing puedan incorporar la información de la plataforma directamente en los entornos de trabajo basados en IA que ya utilizan.
Con esta iniciativa, Pinterest se suma a una tendencia cada vez más visible en la industria publicitaria: la integración de plataformas de marketing con agentes inteligentes capaces de automatizar análisis, generar recomendaciones y agilizar la toma de decisiones.
Más personalización para anuncios y compras
Pinterest también ha anunciado mejoras en Performance+ Creative, su solución de automatización publicitaria. La compañía ha incorporado un nuevo modelo de inteligencia artificial capaz de seleccionar automáticamente la variante creativa más adecuada para cada impresión publicitaria.
Según los datos compartidos por la empresa, las pruebas realizadas con este sistema han permitido incrementar el volumen de clics un 7,5% respecto al modelo anterior, que trabajaba con una única variante creativa. Además, las marcas dispondrán de nuevas herramientas de revisión y análisis para evaluar el rendimiento de sus anuncios.
En paralelo, Pinterest ha presentado Ask Pinterest, una aplicación experimental de acceso limitado que servirá como laboratorio para probar nuevas experiencias de descubrimiento y compra basadas en IA. La propuesta está orientada a situaciones más complejas que una búsqueda convencional, como planificar un evento, decorar una vivienda o encontrar regalos personalizados.
La nueva aplicación aprovechará las señales de preferencias, gustos e intención de compra que Pinterest ha desarrollado durante años para ofrecer recomendaciones más contextualizadas y mantener el contexto de las conversaciones entre sesiones.
Pinterest se prepara para la nueva era del descubrimiento
Los anuncios llegan en un momento en el que las plataformas digitales buscan adaptarse al auge de los motores de búsqueda basados en inteligencia artificial y a la creciente importancia de los asistentes conversacionales en el comercio electrónico.
Pinterest considera que cuenta con una ventaja diferencial gracias a los datos que recopila sobre gustos, inspiración y planificación de compras, elementos que pueden resultar especialmente valiosos en un entorno donde las recomendaciones personalizadas cobran cada vez más protagonismo.
Con estas novedades, la compañía refuerza su apuesta por convertirse en una plataforma donde la inteligencia artificial no solo mejore la publicidad, sino también la forma en que los usuarios descubren productos y toman decisiones de compra.
