Microsoft Advertising ha anunciado el lanzamiento de dos innovadoras plataformas diseñadas para transformar la estrategia publicitaria en el sector minorista, en vísperas del evento anual Big Show 2025 Retail’s Show de la Federación Nacional de Minoristas (NRF), que se celebrará la próxima semana en Nueva York.
En concreto, las plataformas, denominadas Curate for Commerce y Sponsored Promotions by Brands (SPB), se encuentran actualmente en fase beta limitada con socios como Kohl’s y la agencia Publicis, marcando un hito en la integración de tecnología y datos para impulsar el comercio y la publicidad minorista.
Por un lado, Curate for Commerce está diseñado para ayudar a los minoristas a aprovechar datos de primera mano y conectar con compradores mediante anuncios relevantes de socios no endémicos. Además, incluye un equipo dedicado que busca y gestiona relaciones publicitarias en nombre de los minoristas, minimizando las barreras de entrada para aquellos que buscan nuevas fuentes de ingresos.
Kohl’s ha integrado Curate for Commerce en su Kohl’s Media Network (KMN), fortaleciendo su capacidad para atraer a nuevos socios publicitarios y maximizar el valor de sus datos. Según Microsoft, la plataforma requiere una inversión mínima y apoya a los minoristas en la monetización de sus datos, abriendo nuevas oportunidades más allá de sus mercados tradicionales.
Por otra parte, Sponsored Promotions by Brands (SPB) introduce un modelo de ingresos basado en el costo por venta. En este esquema, los anunciantes solo incurren en costos si el consumidor realiza una compra del producto promocionado, lo que garantiza un retorno directo de la inversión publicitaria.
SPB, que estará disponible a finales de este año, se centra en crear experiencias publicitarias personalizadas y basadas en datos, apareciendo en páginas de búsqueda y descripciones de productos en sitios web de minoristas. Los compradores serán alcanzados a través de canales como Microsoft Edge, Bing y una amplia red de socios minoristas.
Steve Bartholomew, vicepresidente de inversión digital en Publicis, destacó la efectividad del modelo: «El costo por venta garantiza resultados para los anunciantes mientras brinda valor a los consumidores mediante descuentos a través del programa de Microsoft Advertising«.
En definitiva, con Curate for Commerce y SPB, Microsoft Advertising apuesta por soluciones innovadoras que no solo monetizan los datos de los minoristas, sino que también ofrecen resultados medibles para los anunciantes. En este sentido, Microsoft Advertising se posiciona como un actor clave en el ecosistema de Retail Media, ofreciendo herramientas que redefinen la relación entre minoristas, anunciantes y consumidores.
