Las tensiones comerciales actuales están marcando la agenda económica global y situando a los grandes bloques geopolíticos en el centro del debate sobre comercio electrónico. Los aranceles impulsados por Estados Unidos hacia los países BRICS, la cooperación entre el TLCAN y la Unión Europea, o el crecimiento acelerado de la ASEAN obligan a revisar cómo se reparten hoy las cuotas del ecommerce mundial.

Según el último análisis de EcommerceDB, que ha ampliado su funcionalidad de Países y Regiones para incluir continentes y bloques políticos supranacionales, las diferencias entre estas regiones no solo son evidentes en volumen, sino también en potencial de crecimiento.

BRICS y TLCAN: dos gigantes del ecommerce mundial

De acuerdo con los datos de EcommerceDB, tanto los BRICS como el TLCAN generan ingresos de billones de dólares en comercio electrónico, aunque con dinámicas muy distintas. En 2024, los BRICS lideran el ranking con 2,2 billones de dólares, frente a los 1,1 billones del TLCAN.

Esta diferencia también se refleja en la cuota de mercado global: el bloque BRICS concentra el 48,3% de los ingresos mundiales del ecommerce, mientras que el TLCAN representa el 25,4%. En cuanto a crecimiento, ambos avanzan a buen ritmo, aunque los BRICS vuelven a situarse por delante, con una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 7% entre 2024 y 2029, frente al 6% del TLCAN.

Desde ECDB explican que estas cifras están estrechamente relacionadas con el tamaño y el grado de madurez de cada región.

El peso demográfico impulsa a los BRICS

Uno de los principales factores que juega a favor de los BRICS es su dimensión poblacional. Mientras que el TLCAN está formado por tres países, el bloque BRICS agrupa a cinco economías con una distribución geográfica más amplia y, sobre todo, con una población muy elevada. China e India, los dos países más poblados del mundo, son piezas clave en este liderazgo.

En conjunto, BRICS y TLCAN concentran cerca del 74% de los ingresos globales del comercio electrónico, según datos de EcommerceDB. Sin embargo, el recorrido futuro de los BRICS parece más prometedor. A pesar de contar ya con una elevada penetración online (25,3%, muy similar al 25,5% del TLCAN), existe todavía un amplio margen de crecimiento en zonas rurales y regiones menos digitalizadas.

En el caso del TLCAN, México destaca como el mercado con mayor potencial de crecimiento, mientras que Estados Unidos y Canadá muestran signos de mayor madurez y saturación. Por este motivo, ECDB prevé que los BRICS superen los 3 billones de dólares en ingresos ecommerce en 2029, mientras que el TLCAN se quedará por debajo de los 2 billones.

UE-27 y ASEAN: madurez frente a velocidad

La comparación entre la UE-27 y la ASEAN muestra un contraste claro entre tamaño actual y ritmo de crecimiento. Hoy, la Unión Europea mantiene una posición más sólida, con el 9% de los ingresos globales del ecommerce, frente a una ASEAN que apenas roza el 4%.

No obstante, las previsiones de EcommerceDB apuntan a que esta distancia podría reducirse de forma significativa en los próximos años. La ASEAN presenta una TCAC del 13% entre 2024 y 2029, muy por encima del 5% estimado para la UE-27. Si esta tendencia se mantiene, el bloque asiático podría superar a la Unión Europea en el largo plazo.

En cifras absolutas, la UE-27 alcanzaría los 554.000 millones de dólares en ingresos ecommerce en 2029, mientras que la ASEAN llegaría a los 362.000 millones.

Marketplaces líderes y dinámicas regionales

Los principales marketplaces de cada región reflejan claramente estas trayectorias. Amazon domina gran parte de Europa y la totalidad del TLCAN, mientras que Shopee se consolida como el actor líder en la ASEAN.

En los BRICS, la fragmentación geográfica y cultural impide la hegemonía de una sola plataforma. Según EcommerceDB, Pinduoduo lidera en China, Flipkart en India, Ozon en Rusia, MercadoLibre en Brasil y Takealot en Sudáfrica.

Este mapa de líderes evidencia cómo las preferencias locales y el contexto económico condicionan el éxito de cada marketplace. Mientras Amazon ha sabido adaptarse a mercados maduros y diversos como Norteamérica y Europa Occidental, su posición se debilita en otras regiones, especialmente ante la competencia de plataformas chinas.

Por el contrario, marketplaces como Pinduoduo, Shopee, MercadoLibre o Takealot se benefician del crecimiento estructural de los mercados en los que operan, posicionándose en una senda de expansión alineada con la evolución futura del ecommerce global.