En 2023 Silvia Echeverría, emprendedora y madre natural de Éibar (Guipúzcua) lanzaba su propia marca de calzado respetuoso bajo el nombre de Naw. El objetivo: demostrar que las personas, y en especial las madres, pueden liderar un cambio profundo en la industria deportiva. Dos años después ha vendido más de 25.000 pares de zapatillas, un calzado que respeta la biomecánica natural y se adapta a cada etapa de crecimiento de los niños. 

Naw es una firma española -nacida en San Sebastián, de zapatillas deportivas para niños que promueve un calzado respetuoso de pisada natural para incentivar el movimiento libre y el desarrollo natural desde la infancia.  Consolidada como la marca que combina el minimalismo barefoot con la protección deportiva, Naw aspira a convertirse en un referente europeo de calzado deportivo saludable con una cultura que une salud, ecodiseño y comunidad.

“Ofrecer nuevas opciones de calzado deportivo para los niños era casi una obligación”, comenta Silvia Echeverría, fundadora y CEO de Naw. “Llevamos demasiado tiempo anclados en la cultura deportivo-marketiniana de los años 70, cuando las grandes firmas nos convencieron de que el deporte era sinónimo de progreso, masculinidad y rendimiento. Después dieron entrada a la mujer y, en último término, a los niños, pero la oferta no dejaba de ser una réplica en miniatura de lo que llevaban sus padres; un producto más cercano al capricho de los mayores que a las verdaderas necesidades de los niños. En Naw nos enorgullece ser madres diseñando para madres”, concluye Echeverría.

Naw ofrece un calzado práctico, ultraligero, fácil de poner y quitar (sin cordones y con velcros reforzados), lavable y resistente a la actividad de los pequeños. Con una suela Bubble Ground, desarrollada desde cero, registrada como patente y certificada por UMANA Biomecánica, se trata de una innovación única que respeta la pisada natural y aporta protección deportiva solo cuando es necesaria, adaptándose a cada actividad. 

Actualmente Naw cuenta con dos modelos a la venta. Por un lado, Ehuna Fly, que es la primera zapatilla que se lanzó hace dos años y que ha ampliado la oferta en colores y mejoras técnicas. De estilo upper tipo calcetín y capa sensorial, pensada para el running multideporte y disponible en tono morado, naranja, azul marino, fucsia, negro, turquesa y verde lima. Por otro lado, como novedad de este último año, Naw presenta el modelo Mud Trail, pensada para el multideporte outdoor, impermeable, con suela traqueable y disponible en color morado o azul.

Como próxima novedad, Naw lanza a finales de septiembre Ehuna Fly Baby, la primera deportiva española barefoot de bebé SIN plantilla. Este nuevo desarrollo para el mercado realza la estimulación sensorial ya que al eliminar la plantilla el contacto del pie con el suelo es mucho más real.

Comprometido con el medioambiente, todos los modelos Naw destacan por su fabricación libre de tóxicos y un diseño que minimiza el uso de materia prima, monomaterial que facilita la reciclabilidad total de sus suelas y hace que las zapatillas usadas puedan reciclarse y convertirse en solado para parques infantiles, cerrando el ciclo productivo. En colaboración con el centro tecnológico CETIA, el objetivo es reducir residuos, aplicar la economía circular al calzado y disminuir la huella ambiental. 

Con presencia consolidada en Euskadi, Barcelona y Madrid y con ventas en toda España, Naw también mira hacia el mercado internacional y está disponible en Portugal, Francia, Alemania y Austria. De cara a 2026, planea su entrada en mercados nórdicos y de Europa del Este.

El equipo de Echeverría se completa con James McKay como COO, con experiencia en Vivobarefoot, Adidas y New Balance, fundamental en el avance de producto y estrategia aportando una visión del negocio deportivo profunda; Iñigo Aristi, como CFO, con experiencia en Sayma y Fomento San Sebastián y siendo actual responsable de EKINN, ha sido el mentor de Silvia desde los inicios; y Tom Horsey como Consejo estratégico y siendo fundador de StartupLabs Spain y Eoniq.fund, es un apoyo clave en estrategia de negocio y escalabilidad.