Alphabet, la matriz de Google, publicó los resultados del año fiscal 2017, en los que el buscador incrementó sus ingresos publicitarios casi un 25%, 7,2 puntos porcentuales por encima del crecimiento del 17,8% en 2016, alcanzando los 95.375 millones de dólares. El cuarto trimestre, crucial para los resultados de los minoristas, contribuyó a esas ganancias; el gigante de internet reportó que los ingresos publicitarios del cuarto trimestre crecieron casi un 22%.
«A medida que los compradores recurrían a sus teléfonos móviles en la pasada campaña de Navidad, Google fue fundamental para ayudarles a descubrir nuevas marcas, comparar productos y encontrar las mejores ofertas. Rediseñamos la experiencia de compra móvil en Google, brindando más información sobre los productos, como reviews y calificaciones. También estamos haciendo que la experiencia de pagos sea más simple, segura y consistente. Reunimos nuestros esfuerzos de pagos como un nuevo Google Pay, que los compradores pueden usar para pagar tanto en online como en store, y en productos de Google como Chrome y Play Store. Compañías como Airbnb e Instacart están usando Google Pay para acelerar los pagos móviles», declaró Sundar Pichai, CEO de Google, durante una conferencia telefónica con los analistas. En ese trimestre fiscal, Alphabet reportó unos ingresos publicitarios de 27.227 millones de dólares.
Por su parte, los sites de propiedad de Google, como su motor de búsqueda y YouTube, generaron en 2017 unos ingresos por valor de 77.788 MM$, un 22% más que los 63.785 MM$ del año anterior. Sin embargo, la utilidad neta de la compañía en 2017 cayó un 40,5% cosechando 12.482 MM$, por debajo de los 19.478 MM$ del año anterior.
El coste de adquisición de tráfico de Google, que es lo que Google paga a los sites que alojan anuncios de Google, aumentaron 21.670 MM$, un aumento del 29% con respecto a los 16.793 MM$.
