Apple estaría ultimando el lanzamiento de anuncios en Apple Maps como parte de su estrategia para reforzar los ingresos de su división de servicios. Según informa Bloomberg, el anuncio oficial podría producirse este mismo mes.
En concreto, el nuevo modelo publicitario funcionaría de forma similar al de Google Maps, permitiendo a retailers y marcas pujar por palabras clave. De este modo, cuando un usuario realice una búsqueda -por ejemplo, «sushi»- los negocios que hayan invertido en ese término podrán aparecer en posiciones destacadas dentro de la app. Plataformas como Yelp ya utilizan sistemas similares basados en visibilidad patrocinada.
Publicidad para reforzar el crecimiento de servicios
La integración de anuncios en Apple Maps responde a la necesidad de seguir impulsando la división de servicios de la compañía, que ya genera más de 100.000 millones de dólares anuales y representa más de una cuarta parte de sus ingresos totales. Hace apenas una década, esta área suponía menos del 10%.
Sin embargo, Apple se enfrenta a nuevos desafíos regulatorios, especialmente en torno a su modelo de negocio en la App Store, así como a la posible pérdida de ingresos derivados de su acuerdo con Google como buscador predeterminado, en un contexto donde las búsquedas basadas en inteligencia artificial están ganando protagonismo.
En este escenario, la publicidad se perfila como una palanca clave para compensar potenciales caídas en otras fuentes de ingresos. Según estimaciones de eMarketer, el negocio publicitario de Apple podría alcanzar los 8.500 millones de dólares en 2026.
Apple Ads gana peso dentro de la estrategia
La división publicitaria de Apple, liderada por Todd Teresi y supervisada por Eddy Cue, ha ido ganando relevancia en los últimos años. De hecho, la compañía rebautizó recientemente su área de «Search Ads» como Apple Ads, reflejando su apuesta por ampliar este negocio.
Además de Apple Maps, la compañía ya ha intensificado la presencia de anuncios en otros servicios de su ecosistema, como la App Store, Apple News o su oferta de contenidos deportivos vinculada a la Major League Soccer en Apple TV. También ha introducido mejoras en su plataforma de pódcast para facilitar la integración publicitaria.
Lanzamiento previsto para este verano
Si los planes se mantienen, los anuncios en Apple Maps debutarán este verano en iPhone, otros dispositivos de la compañía y la versión web del servicio. Con este movimiento, Apple refuerza su posicionamiento en el mercado publicitario digital, entrando de lleno en el terreno de la publicidad local y geolocalizada, y compitiendo directamente con actores ya consolidados en este ámbito.
