Amazon expande su capacidad de publicidad segmentada con una nueva función enfocada en ayudar a las marcas a comprender cómo funcionan sus campañas en diferentes áreas geográficas. Geographic Insights and Activation (GIA) facilita el análisis del desempeño de las acciones publicitarias por regiones y utilizar posteriormente esos datos para modificar la estrategia de inversión.
La herramienta combina datos geográficos de los anunciantes con información interna de Amazon y muestra los resultados a través de una interfaz visual fundamentada en mapas. Así, las marcas tienen la posibilidad de comprar distintos territorios y determinar cuáles están logrando los mejores resultados con sus campañas o, en cambio, tienen un margen de crecimiento.
GIA permite identificar regiones con potencial de crecimiento
Los anunciantes tienen la posibilidad de examinar, mediante distintas métricas, dónde se agrupan las impresiones y qué conducta muestra cada sector. Los datos recopilados pueden emplearse después para desarrollar segmentos geográficos específicos y ajustar las pujas de las campañas.
El objetivo es permitir una estrategia más precisa, asignando una presión publicitaria más grande a las áreas donde la marca esté menos presente o haya posibilidades de aumentar su rendimiento.
GIA está disponible para los anunciantes que utilizan Amazon Marketing Cloud (AMC) y Amazon DSP en España, Italia, Alemania, Francia, Reino Unido, Japón, Australia, Canadá y Estados Unidos.
L´Oreal prueba la herramienta con Kérastase
L´Oreal es una de las empresas que ha probado esta funcionalidad. El equipo utilizó GIA en una campaña de publicidad display con Kérastase, con el fin de identificar zonas geográficas que aún presentaban oportunidades para aumentar la penetración de la marca.
El uso de la herramienta permitió a L´Oreal reducir un 38% el coste por venta, mientras que el coste por venta asociado a nuevos clientes disminuyó un 11%.
Estos resultados demuestran la posibilidad de fusionar datos geográficos con los de rendimiento para reubicar la inversión publicitaria en territorios específicos.
Prime Video incorpora anuncios interactivos vinculados a la ubicación
La estrategia de Amazon sobre la publicidad geográfica también incluye a Prime Video. La compañía ha lanzado anuncios interactivos en video que modifican los mensajes comerciales en función de la localización del usuario.
El formato permite a las marcas proponer ofertas o promociones concretas para zonas específicas y agregar componentes con los que el público puede interactuar directamente desde la publicidad.
Así, la localización no solo es un criterio para determinar a quién se le mostrará una campaña, sino que también se convierte en parte integral del contenido publicitario.
