En un mundo donde la primera impresión puede definir el éxito de una marca, la creatividad en la publicidad digital se ha convertido en un factor crucial para captar la atención de los consumidores. Conscientes de ello, Google ha anunciado una serie de innovaciones en Google Ads que prometen transformar la manera en que los anunciantes generan sus activos creativos, optimizando su impacto y alcance.
Nuevas funciones impulsadas por IA generativa
La inteligencia artificial sigue abriendo nuevas posibilidades en la publicidad digital. Google ha lanzado funciones avanzadas que permitirán a los anunciantes mejorar la personalización y variedad de sus activos creativos. Entre las principales novedades se encuentran:
- Generación de imágenes de personas adultas mediante IA generativa.
- Recomendaciones de activos adaptadas a audiencias específicas.
- Pruebas de activos para campañas de «Máximo Rendimiento» que solo utilizan un feed de datos de productos.
Mayor riqueza visual y personalización
Desde la introducción de la generación de activos para campañas de «Máximo Rendimiento», Google ha trabajado para mejorar esta tecnología, expandiéndola a seis nuevos idiomas y aplicándola a distintos tipos de campañas, como «Generación de Demanda», «Aplicaciones» y «Display».
Ahora, con la ayuda de Imagen 3, los anunciantes podrán generar imágenes de personas adultas mediante prompts de texto, lo que facilitará la creación de contenido atractivo y relevante para cada campaña. Estas imágenes se etiquetarán con SynthID, garantizando transparencia y permitiendo diferenciar los activos generados por IA de los creados manualmente. Además, Google ha implementado estrictos protocolos para evitar la generación de imágenes de productos de marca, figuras públicas, menores de edad o contenido sensible.
Control total del proceso creativo
La herramienta ofrece flexibilidad para personalizar las imágenes generadas con descripciones detalladas sobre edad, género y otros rasgos, brindando un control total sobre el proceso. En caso de que los resultados no sean satisfactorios, los usuarios podrán solicitar variaciones o descartar las imágenes y enviar comentarios para mejorar el sistema.
Matthias Wenninger, Group Head Performance Marketing Manager en Mediaplus Performance Germany, destacó la importancia de esta innovación: «Ahora podemos generar fácilmente imágenes adaptadas a públicos específicos desde dentro del propio proceso de creación de la campaña. La posibilidad de acortar radicalmente los ciclos de producción de los creativos ha dejado de ser una fantasía futurista. Ya está aquí. Hoy».
Pruebas y recomendaciones de activos para mejorar el rendimiento
Google también ha introducido recomendaciones basadas en datos para adaptar los activos creativos a las preferencias del público objetivo, ofreciendo temáticas visuales que resuenan con los consumidores, como escenas de naturaleza o entornos urbanos. En las próximas semanas, estas recomendaciones incluirán imágenes generadas mediante IA para inspirar nuevas ideas creativas sin partir de cero.
Además, Google está desarrollando pruebas beta para campañas de «Máximo Rendimiento» enfocadas en minoristas que solo utilizan feeds de productos. Esta funcionalidad permitirá comparar el impacto de agregar activos de texto, imagen y video, incluyendo aquellos creados con IA generativa, en comparación con la configuración actual sin activos visuales.
El futuro de la creatividad en publicidad digital
Con estas nuevas funciones, Google Ads ofrece a los anunciantes herramientas avanzadas para crear campañas más efectivas y atractivas. La combinación de IA generativa, personalización y pruebas automatizadas promete revolucionar el marketing digital, permitiendo a las marcas llegar a sus audiencias con mayor precisión y creatividad.
Google invita a los anunciantes a experimentar con estas nuevas opciones y compartir sus comentarios para seguir mejorando la plataforma. Con la IA al servicio de la creatividad, el futuro de la publicidad digital se presenta más dinámico y prometedor que nunca.
