Los videos programáticos se vuelven el aliado perfecto para las marcas

Marketing & Social

4 agosto, 2016

Google ha realizado un análisis detallado sobre el mercado de vídeos programáticos en todo el mundo que incluye la información más reciente sobre la materia. Las marcas quieren estar donde están sus clientes. Actualmente, los usuarios utilizan diferentes pantallas para ver todo tipo de vídeos, desde pantallas pequeñas de cinco pulgadas que pueden llevar en el bolsillo hasta la pantalla grande que utilizan en el salón de su casa. Los avances en tecnología programática han logrado que resulte más fácil que nunca para las marcas conectar con los usuarios en diferentes dispositivos mientras ven contenido de TV y vídeos premium.

El número de impresiones de vídeos programáticos crece a medida que las cadenas y las publicaciones premium ofrecen inventarios de mayor calidad. Y las marcas se están dando cuenta de esto. 85 de los 100 anunciantes más destacados según Ad Age compraron vídeos programáticos de DoubleClick Bid Manager en 2015. Además, compraron una cantidad de impresiones de vídeos programáticos 590 veces superior en 2015 que en el año anterior.

Las cadenas y empresas de medios de comunicación están en fase de adaptación para adecuar rápidamente esta tecnología con el objetivo de hacer frente a la complejidad de identificar una audiencia cada vez más fragmentadas y poder llegar a ellas. Así, los ingresos de vídeos programáticos en DFP de TV han vivido un aumento de más del 550% este último año.

El auge del móvil tampoco pasa desapercibido en este ámbito ya que el inventario de anuncios de vídeo para móviles aumentó de forma masiva, un 540%, en 2015.

Ahora se valora mucho más la aplicación de métodos programáticos basados en datos a los anuncios de vídeo, pero la seguridad de la marca sigue siendo la principal preocupación de los anunciantes y las agencias, especialmente en lo que se refiere a la visibilidad y al fraude en la publicidad. Los anuncios de mala calidad (es decir, los que incluyen software malicioso, ocultan contenido o promocionan productos falsos) ofrecen una experiencia online negativa, por lo que DoubleClick y Google luchan contra ellos poniendo en práctica una serie de sólidas políticas de anuncios y revisiones de contenido manuales y automáticas, con los que ya han inhabilitado más de 780 millones de anuncios por infringir sus políticas.

Impacto

¿Qué te pareció este artículo?

  • 620
  • 0

Recomendar

Recomendar

Si te pareció interesante este artículo, sé el primero en recomendarlo.

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Relacionados

¿Cómo usar el mismo anuncio en varias plataformas con unos simples retoques?

El año pasado, casi el 85 % de los usuarios de Internet en Estados...

  • 22 enero, 2018
  • No hay comentarios

Estudio de Google Consumer Barometer 2017: el año de los móviles

El uso de Internet en dispositivos móviles registra por primera vez un porcentaje...

  • 19 enero, 2018
  • No hay comentarios

Suscribete

Toda la actualidad del ecommerce en tu e-mail

Patrocinado por: Patrocinador

NRF 2018; Cómo la Inteligencia Artificial está impulsando las ventas del retail

Case Study NRF 2018: Cómo logró aumentar su ROI más de un 700% Rack Room Shoes y Off Broadway Shoe

Nuevos retos del comercio electrónico en la Unión Europea: Contratos de contenido y servicio digital

Las novedades que Apple Pay presentó en el congreso NRF’18

Samsung quiere revolucionar las tiendas físicas con su solución Pop Up Store

La distribución online de productos frescos podría cuadriplicar su cuota de mercado en 3 años

NRF 2018; Walmart, renovarse o morir

Nuevo reglamento general de protección de datos

Cuatro tendencias que transformarán el e-commerce en 2018

Avalancha de compras: ¿eres capaz de satisfacer a tus clientes?

El auge de los nuevos servicios de movilidad

¿En qué beneficia a los consumidores el nuevo reglamento general de protección de datos?

La transformación digital rompe las barreras del e-commerce

¿Pueden las tiendas físicas salvar el comercio electrónico?

Por fin llegó el Black Friday…Y salimos a la calle para conocer cómo compra la gente (vídeo-reportaje)

Ecommbrunch Internacionalización; Mesa Redonda (Vídeo)

Ecomm&Brunch Internacionalización; Xavier Pladellorens, CEO de Deporvillage (vídeo)

Del ON al OFF (video): Padel Nuestro, Vinopremier y Electrocosto

MCC 2017(video): Case Study: Adyen + eMov

Expertos del sector debatieron en el MCC17 la irrupción del móvil en los métodos de pago (video)

Ecommbrunch Holiday Season: Mesa Redonda sobre retos en la campaña de Navidad

Más leídas

Último número

Optimization WordPress Plugins & Solutions by W3 EDGE