El nuevo objetivo de Facebook pasa por aprovechar la creciente tendencia a realizar compras sociales, mientras que los consumidores responden directamente a los anuncios que ven en las app para el móvil. El 34% de los adultos dijeron que habían hecho una compra a través de las redes sociales, frente al 29% del año pasado, mientras que otro 27% dijo que estaban interesados en las compras sociales, según la encuesta.
Facebook se encuentra entre las empresas de redes sociales que han priorizado las funciones de compra en sus aplicaciones. El año pasado, Snapchat agregó un canal «Comprar y Cop» a la sección Descubrir de su aplicación de mensajería de imágenes, y Pinterest en junio amplió su programa de socios externos para admitir más experiencias de compra y lanzó catálogos navegables en julio.
Las compras móviles se han convertido en una prioridad mayor para Facebook, ya que la red social se enfrenta a una mayor competencia de minoristas como Amazon, Walmart y Target que se encuentran en diversas etapas de la construcción de redes de medios digitales para acercar a los anunciantes a los compradores. El crecimiento de Amazon en un gigante de la publicidad digital amenazará a Google y Facebook, transformando su estado actual de «duopolio» en una «triopolía», dijo Forrester Research.
Walmart en abril adquirió Polymorph Labs para expandir sus servicios de publicidad, mientras que Target en mayo cambió el nombre de su Red de medios de comunicación a Roundel como parte de una expansión hacia integraciones de publicidad más profundas en Target.com y otras 150 plataformas «seguras para la marca» como Pinterest, PopSugar y NBC Universal.
