El Marketplace de Amazon genera más del 30% de la facturación online en USA

Actualidad

20 febrero, 2019

El Marketplace deAmazon representó gran parte de la cuota de mercado de Estados Unidos en 2018. De acuerdo con el estudio Marketplaces Year in Review 2018 de Marketplace Pulse, el 31,3% de las ventas totales de ecommerce del pasado año se generaron a través de las ventas de otros merchants a través de Amazon.com, casi el doble de lo que genera la compañía de Jeff Bezos como retailer en el país (16,7%). El resto del ecommerce ocupa el 52% del mercado minorista online en USA.

Con 175.000 $millones de dólares, las ventas en el mercado de Amazon representaron el 68% del volumen bruto de mercaderías (GMV) de 258.000 $millones de Amazon en Estados Unidos. Las ventas Marketplace crecieron un 35,6% en 2018, el doble de la tasa de crecimiento de las ventas directas de Amazon del 17,5%. eBay, el segundo mercado más grande en EE.UU., es cinco veces más pequeño: 35.000 $millones en ventas nacionales. El siguiente es Etsy y Wish, con aproximadamente 2.000 $millones en GMV cada uno, seguido por Walmart Marketplace.

El informe sostiene que la industria continúa girando alrededor de Amazon. La compañía está creciendo tanto en EE.UU. como a nivel internacional, pero que la compañía lucha por decidirse entre ser un minorista, un creador de productos o una plataforma. Las principales palancas de Amazon son el Marketplace, FBA y Prime, y uno de los principales lugares de procedencia donde se vende un gran número de los productos que proceden desde Amazon es China. En la conclusión del informe, el poder de los servicios construidos alrededor del círculo virtuoso de Amazon no puede ser igualado por sus competidores.

No obstante, según Marketplace Pulse, eBay está luchando para reinventarse, Walmart lo está haciendo bien y Jet.com ya no tiene relevancia en el mercado minorista. Dos recién llegados en la forma de Google y Facebook están haciendo movimientos. También están Wish y Etsy, donde ambos han encontrado su nicho y crecen sobre él”.

Crecimiento de Amazon Marketplace, con la mirilla puesta en Australia

Más de 1,2 millones de vendedores se unieron a todos los Marketplace de Amazon. Esto equivale a 3.459 vendedores nuevos por día, o 144 por hora, o más de 2 por minuto.

En India, a Amazon le llevó cuatro años crecer en el mercado de cero a 200.000 vendedores, pero un poco más de un año duplicarse de 200.000 a 400.000. Amazon lanzó su Marketplace en India en junio de 2013 y la compañía tardó 37 meses en alcanzar el primer hito, 100.000 vendedores, en julio de 2016. Tras esta barrera el gigante del ecommerce tardó 11 meses en duplicar a 200.000 vendedores en junio de 2017. Desde entonces, el crecimiento delMarketplace se ha acelerado hasta alcanzar 400,000 en septiembre de 2018.

Mientras que Amazon y Flipkart (ex-Myntra y Jabong) fueron muy buenos en términos de GMV en FY17, Amazon ha tomado la delantera clara en FY18 con un GMV de 7.500 $millones en comparación con los 6.200 $millones de Flipkart, según un estudio de Barclays citado por el portal. Walmart adquirió el 77% de Flipkart a principios de este año aportando 16.000 millones, y alcanzó el valor de 22.000 $millones.

En Australia, el lanzamiento de Amazon hace 12 meses puede no haber estado a la altura de las expectativas, pero la compañía está en camino de poner los bloques de construcción en su lugar en los próximos años.  El marketplace logró aumentar su número de referencias de los 7,5 millones de productos en su lanzamiento hasta casi 100 millones, 20 millones de los cuales son de a escala global. El mayor impulsor del creciente catálogo es el Marketplace, que ha crecido de 2.000 a 25.000 sellers en un año. El 40% de los vendedores, o 10.000 para ser exactos, tienen su base en Australia, mientras que el resto son vendedores internacionales, principalmente de China.

Amazon y sus áreas Marketplace, FBA y Prime están comenzando a potenciar su estrategia en Australia. Como resultado, en noviembre se registró la mayor cantidad de visitantes hasta la fecha con 16,3 millones de usuarios, según SimilarWeb. Antes de que Amazon lanzara en Australia, Amazon.com.au estaba atrayendo de 4 a 5 millones de visitantes al mes, pero ha crecido constantemente desde entonces: ha duplicado el tráfico de sitios web en lo que va del año.

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