Claves para mejorar las campañas en dispositivos móviles

Actualidad

2 mayo, 2017

En los procesos de compra, la consulta previa desde los dispositivos móviles como smartphones o tablets está generalizada. Su influencia en la decisión final del consumidor es muy alta. Por este motivo, es necesario desarrollar una estrategia de publicidad adaptada al nuevo formato de compra. 

Súmate Marketing Online, empresa internacional de consultoría y agencia de marketing online con sede en Salamanca, presenta las claves para mejorar las campañas en dispositivos móviles y optimizar con ello el Retorno de la Inversión (ROI).  

 

Cuestiones a tener en cuenta: 

1. Fundamental disponer de una web adaptable y una buena usabilidad, sobre todo de cara a vender a los usuarios de móviles. 
2. Aquellas empresas que cuentan con un volumen de compra continuado deben plantearse la opción de contar con una app desde la que sus clientes puedan realizar las compras con mayor agilidad.
3. Adaptar la estrategia en redes sociales y apostar por publicaciones cortas de rápida lectura. 
 
“En general, la mayor parte de las empresas están adaptándose a los dispositivos móviles, pero lo cierto es que muchas olvidan estas diferencias de comportamientos a la hora de trazar sus estrategias de publicidad de pago. En Súmate, creemos en la necesidad de crear una estrategia específica para estos dispositivos y así optimizar el ROI”, afirma Juan Pina, director de comunicación de Súmate Marketing Online.  
 
 
 

¿Por qué es recomendable hacer campañas específicas de móvil en Google Adwords?:

1. Permite personalizar los mensajes para móviles con anuncios específicos. Se pueden encontrar diferencias de rendimiento entre dispositivos dependiendo del tipo de mensaje. En general, un usuario que navega desde el móvil prima la usabilidad, por lo que la facilidad o rapidez mejora los resultados. 

2. Permite la gestión de un presupuesto específico para los anuncios en el móvil. Acorde al rendimiento en este dispositivo se podrá modificar la puja a nivel de keyword, ubicación en la red de display, públicos, día de la semana, hora del día, ubicación geográfica, etc. Por tanto, identificar y ajustar este tipo de opciones permitirá mejorar considerablemente los resultados.

3. Control de presupuesto: se podrán establecer presupuestos específicos para cada dispositivo en función del rendimiento o de los objetivos que se establezcan.

Tan importante como establecer una estrategia, es medir bien los resultados dado que, en muchos casos, el móvil se utiliza más como canal de consideración que de venta. La tasa de conversión suele ser más baja, pero, sin duda, ejerce influencia en las ventas finales”, añade Pina.

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