La información de los usuarios es una de las herramientas más importantes para el marketing. Durante los últimos años ha sido imprescindible a la hora de poner en marcha las campañas. El mundo post cookies está a la vuelta de la esquina. Muchas empresas están creando nuevas herramientas que puedan conseguir los datos.
Amazon espera usar el vacío de identidad que Google ha abierto con su desaprobación de la cookie de terceros para absorber más negocios para su propio DSP y servicios de publicación. El gigante de la publicidad y el comercio electrónico se ha reunido con diferentes compañías para discutir planes para un identificador que permitiría a los anunciantes y editores rastrear y medir mejor la actividad dentro de su propio ecosistema de anuncios. Así, según Digiday, Amazon planea impulsar la publicidad dentro de su mismo ecosistema. Para ello, tienen planificado crear un identificador con ayuda de diferentes compañías, con el que los anunciantes y editores podrán rastrear y medir más eficientemente la actividad en sus campañas.
Ecosistema de Amazon
The Trade Desk o LiveRamp están desarrollando un identificador universal. Por su parte, Google ha afirmado que no admitirá su open exchange, sino que funcionará dentro del ecosistema de Amazon. Estará disponible en Amazon DSP y para los editores a través de su división de servicios para editores APS.
Esta opción sería un sistema similar al PPID (identificador proporcionado por el editor) de Google, ya que mantendría la identidad de los datos de forma interna. Una forma para informar a Amazon DSP de la frecuencia y atribución.
Todavía no se sabe la fecha en la que Amazon planea lanzar esta alternativa a las cookies en su sitio. A pesar de esto, sería la primera en ofrecer ese tipo de servicio, un paso importante para los negocios que necesitan conocer datos sobre la preferencia de los consumidores.
Desde la compañía han afirmado que el identificador funcionará de acuerdo con el aviso de privacidad de Amazon, los anuncios basados en intereses y sus políticas de exclusión voluntaria.
Impulso para el negocio APS de Amazon
Un identificador también podría ayudar a impulsar significativamente el negocio APS de Amazon. Durante mucho tiempo lo ha utilizado para intentar maximizar la disponibilidad de inventario fuera de su propio jardín amurallado.
El gran desafío en el futuro cercano de los identificadores será la escala. Además, que puedan generar suficiente demanda para que valgan la pena para los vendedores y los consumidores. En este panorama, Amazon podría tener una gran ventaja.
2 comentarios en “Amazon planea una alternativa para el mundo post cookies”
Hola Tania, ¿cómo crees que el cambio en las políticas de privacidad y la eliminación de cookies de terceros afectarán las estrategias de marketing y publicidad de las empresas? Especialmente en campañas de Display…
Hola Tania, Un dato interesante sobre este tema es que, además de Amazon, otros gigantes tecnológicos como Facebook y Apple también están desarrollando sus propias soluciones para la identificación de usuarios en un mundo post-cookies. Estas compañías buscan maneras de mantener la eficacia del marketing digital mientras se ajustan a las crecientes preocupaciones sobre la privacidad de los datos.
En mi opinión, el movimiento de Amazon hacia un identificador propio refleja una tendencia creciente en el mundo del marketing digital: la búsqueda de un equilibrio entre la eficacia publicitaria y el respeto a la privacidad del usuario. Estos desarrollos podrían cambiar significativamente la forma en que interactuamos con la publicidad online, potencialmente ofreciendo una experiencia más personalizada y segura para los usuarios.
Emilio De Luca