TikTok está introduciendo nuevos productos y espacios publicitarios que permitirán a los profesionales de marketing tener un mayor control del tipo de contenido con el que aparecen sus anuncios, pese a la posible prohibición en EE.UU.
«Presentamos nuevas ofertas dentro de TikTok Pulse Suite, que brindan a los anunciantes más opciones y control sobre el contexto en el que aparecen, y nuevas capacidades de medición de medios cruzados para ayudar a los anunciantes a comprender mejor el valor único de TikTok en su compra de medios«, ha dicho la compañía en un comunicado.
TikTok ha explicado que utilizará IA generativa para curar contenido de tendencias y seguro para la marca; así como para ampliar su selección de momentos «tentpole», como los Juegos Olímpicos de París y la Gala del Met; y permitir a los anunciantes comprar espacios con redes y ofertas de contenido específicas.
La red social introdujo el espacio publicitario «Pulse Premiere» el año pasado, y ahora está añadiendo nuevos socios. La oferta se enfoca en atraer más inversión premium al permitir que los anunciantes posicionen sus anuncios directamente después del editor y el contenido de los medios en más de una docena de categorías, que incluyen estilo de vida, deportes, entretenimiento y educación. Los anuncios aparecerían en el contenido de editores seleccionados en el feed ‘Para ti‘ de la aplicación.
TikTok ya se ha asociado con empresas como NBCUniversal, Condé Nast, Dotdash Meredith, BuzzFeed, Hearst Magazines, Major League Soccer, UFC, entre otras, y ahora ha añadido a Paramount Global y NHL a su lista de socios de Premiere.
De igual modo, y con el objetivo de ayudar a las marcas a medir el impacto que tiene la popular red social en sus campañas de publicaciones de mezcla de medios, la red social también ha anunciado nuevas soluciones de medición de audiencia. En este sentido, ha promocionado su capacidad para llegar a usuarios que pueden no haber visto anuncios de televisión, subrayando que el 58% de todas las impresiones de la campaña de TikTok llegaron a una audiencia única «no expuesta» a la parte televisiva de la campaña. Además, ha indicado que los anunciantes que agregaron TikTok a sus campañas de televisión alcanzaron un 22% adicional de su audiencia.
Posible prohibición en EE.UU.
Este anuncio se produce pesa al futuro incierto de TikTok en el país estadounidense, ya que recientemente el Senado dio luz verde a la ley que permitirá la prohibición nacional de la red social si su matriz china ByteDance no se desvincula de la misma. Esta legislación ha dado a ByteDance 270 días para vender TikTok para que esta no sea retirada de las tiendas de aplicaciones del país y de los servicios de internet estadounidenses.
De momento, según Reuters, que ha tenido contacto con la empresa, Bytedance no prevé ninguna venta de TikTok. Esto quiere decir que prefieren cerrar antes que vender su negocio en Estados Unidos a inversores del país, que es lo que le exige el gobierno de Joe Biden a la empresa China.
Según la agencia de noticias, el impacto del cierre de TikTok para Bytedance sería mínimo, ya que los ingresos que aportan son mínimos, así que todo hace indicar que a finales de este año, Estados Unidos podría quedarse sin TikTok, la que sin duda es una de las redes sociales más populares, y la que más ha crecido en los últimos años con diferencia. Ya el propio fundador de ByteDance reaccionaba a los legisladores norteamericanos el pasado marzo, aseverando que se oponía totalmente a la venta y que no estaban buscando comprador para la red social.
