Los videos programáticos se vuelven el aliado perfecto para las marcas

Marketing & Social

4 Agosto, 2016

Google ha realizado un análisis detallado sobre el mercado de vídeos programáticos en todo el mundo que incluye la información más reciente sobre la materia. Las marcas quieren estar donde están sus clientes. Actualmente, los usuarios utilizan diferentes pantallas para ver todo tipo de vídeos, desde pantallas pequeñas de cinco pulgadas que pueden llevar en el bolsillo hasta la pantalla grande que utilizan en el salón de su casa. Los avances en tecnología programática han logrado que resulte más fácil que nunca para las marcas conectar con los usuarios en diferentes dispositivos mientras ven contenido de TV y vídeos premium.

El número de impresiones de vídeos programáticos crece a medida que las cadenas y las publicaciones premium ofrecen inventarios de mayor calidad. Y las marcas se están dando cuenta de esto. 85 de los 100 anunciantes más destacados según Ad Age compraron vídeos programáticos de DoubleClick Bid Manager en 2015. Además, compraron una cantidad de impresiones de vídeos programáticos 590 veces superior en 2015 que en el año anterior.

Las cadenas y empresas de medios de comunicación están en fase de adaptación para adecuar rápidamente esta tecnología con el objetivo de hacer frente a la complejidad de identificar una audiencia cada vez más fragmentadas y poder llegar a ellas. Así, los ingresos de vídeos programáticos en DFP de TV han vivido un aumento de más del 550% este último año.

El auge del móvil tampoco pasa desapercibido en este ámbito ya que el inventario de anuncios de vídeo para móviles aumentó de forma masiva, un 540%, en 2015.

Ahora se valora mucho más la aplicación de métodos programáticos basados en datos a los anuncios de vídeo, pero la seguridad de la marca sigue siendo la principal preocupación de los anunciantes y las agencias, especialmente en lo que se refiere a la visibilidad y al fraude en la publicidad. Los anuncios de mala calidad (es decir, los que incluyen software malicioso, ocultan contenido o promocionan productos falsos) ofrecen una experiencia online negativa, por lo que DoubleClick y Google luchan contra ellos poniendo en práctica una serie de sólidas políticas de anuncios y revisiones de contenido manuales y automáticas, con los que ya han inhabilitado más de 780 millones de anuncios por infringir sus políticas.

Impacto

¿Qué te pareció este artículo?

1 Valoraciones
Cargando…
  • 595
  • 0

Recomendar

Recomendar

Si te pareció interesante este artículo, sé el primero en recomendarlo.

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Relacionados

8 Claves de marketing que explican el éxito de Juego de Tronos

“En una tierra donde los veranos duran décadas y los inviernos pueden durar toda una...

  • 12 Abril, 2017
  • No hay comentarios

El Corte Inglés líder en comunidad, Vodafone en publicaciones, Lidl en viralidad y Burger King en eficiencia

IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha...

  • 10 Abril, 2017
  • No hay comentarios

Suscribete

Toda la actualidad del ecommerce en tu e-mail

Patrocinado por: Patrocinador

Facebook negocia la autorización legal de poder compartir datos de WhatsApp

Ecommerce Tour Sevilla: Cómo impulsar tu negocio en las Redes Sociales (Vídeo)

Aumentan un 67% las ventas en marcas de ropa de Amazon en el Q4 2016

El gobierno Chino suspende las nuevas restricciones y refuerza el comercio transfronterizo

Ecommerce Europe logra un importante hito en la innovación de los servicios transfronterizos de entrega de paquetería

¿Cómo impacta el móvil en la industria de la belleza?

Uber facturó 20.000 MM$ en 2016, pero sigue generando pérdidas de miles de millones

¿Es el ‘pago invisible’ el ingrediente secreto para la fidelización del cliente?

Perfil de los españoles frente a los pagos online

5 herramientas esenciales en tu servicio de atención al cliente

El e-commerce transfronterizo: el comercio de las especias del siglo XXI

EDUCATEME, o cómo hacer que el atasco de 2016 no se repita

¿Qué le falta a Amazon para controlar la cadena de suministro completa?

Optimizar el modelo de negocio para fidelizar clientes

Ecommerce Tour Sevilla: Cómo impulsar tu negocio en las Redes Sociales (Vídeo)

Ecommerce Tour Sevilla: Más allá de Amazon: ganar dinero con Nichos de negocio en eCommerce (Vídeo)

Ecommerce Tour Sevilla: La financiación en ecommerce para aumentar tus ventas (Vídeo)

Ecommerce Tour Sevilla: Mesa Redonda Scalpers, BariVIP, Electrocosto.com, Queraltó (Vídeo)

Ecommerce Tour Sevilla: Cómo gestionar la logística en tu negocio online (Vídeo)

Ecommerce Tour Sevilla: Caso de éxito de TiendAnimal (Vídeo)

Viernes Digital ePayments: La inversión de IBM en la próxima evolución en los medios de pago

Más leídas

Amazon lidera el ecommerce en España, con una facturación de 871 MM€ en 2016; El Corte Inglés segundo con 651 MM€

Amazon lidera el ecommerce en España, con una facturación de 871 MM€ en 2016; El Corte Inglés segundo con 651 MM€

Amazon y el cierre de BuyVip; “A pesar de los esfuerzos, el negocio no era rentable”

Amazon y el cierre de BuyVip; “A pesar de los esfuerzos, el negocio no era rentable”

House Of Cards o cómo Netflix usó el Big Data para crear un éxito

House Of Cards o cómo Netflix usó el Big Data para crear un éxito

¿Cuáles son las marcas con mayor alcance publicitario online en España?

¿Cuáles son las marcas con mayor alcance publicitario online en España?

PcComponentes potencia su estrategia omnichannel con la inauguración de su tienda física en Madrid

PcComponentes potencia su estrategia omnichannel con la inauguración de su tienda física en Madrid

Infografía: Tasa de abandono en eCommerce España 2016

Infografía: Tasa de abandono en eCommerce España 2016

¿Cuáles son las 10 webs más visitadas a nivel mundial?

¿Cuáles son las 10 webs más visitadas a nivel mundial?

La Experiencia Virtual y la Inteligencia Artificial revolucionan el futuro del Comercio Electrónico

La Experiencia Virtual y la Inteligencia Artificial revolucionan el futuro del Comercio Electrónico

Ecommerce Tour Sevilla supera la asistencia de 500 personas

Ecommerce Tour Sevilla supera la asistencia de 500 personas

El comercio electrónico supera en España los 6.100 MM€ en el tercer trimestre de 2016, un 16,3% más que el año anterior

El comercio electrónico supera en España los 6.100 MM€ en el tercer trimestre de 2016, un 16,3% más que el año anterior

Último número

Optimization WordPress Plugins & Solutions by W3 EDGE