¿Qué funcionalidades son estratégicas en la elección de una plataforma ecommerce?

Carlos Muñoz, Delivery Manager de Stratesys en eShow

Eventos

27 Septiembre, 2016

Cuando las empresas afrontan el reto tecnológico de la implantación de un site de ecommerce tienen que tomar decisiones que van a ser críticas para su negocio y, entre ellas, destaca la elección de la plataforma tecnológica más adecuada. Carlos Muñoz, Delivery Manager en Stratesys, y experto en soluciones Customer Engagement, presentó en el marco del espacio “TOP 100 Guide by SAP Hybris” de eShow Madrid, un análisis comparativo entre algunas de las herramientas de comercio electrónico con mayor implantación y ha expuesto cuáles son las funcionalidades claves a tener en cuenta a la hora de decantar por una u otra.

Como guía para determinar cuál es el software que mejor se adapta a las necesidades de cada actividad, Carlos Muñoz apuntó varias funcionalidades que hay que tener en cuenta:

  1. Gestor de contenidos o Content Managment System (CMS). Valorar la funcionalidad de este programa informático y determinar si está bien integrado con la plataforma o, por el contrario, requiere un desarrollo complejo.
  2. Diseño del site. Aspectos como la usabilidad de la web, la arquitectura de la información, el diseño o su adaptabilidad son factores que afectan a la experiencia del cliente y, por tanto, a su decisión de compra.
  3. Plantillas responsive y adaptación a dispositvos móviles. El 10% de las compras se realizan ya con el móvil, de ahí que haya que adaptar el diseño del site al formato de cualquier dispositivo (PC, Tablet, teléfono).
  4. Gestión de Promociones. La implementación de este módulo debe ser fácil de gestionar, al tiempo que debe mejorar la conversión de las campañas, adaptándose a las necesidades del cliente.
  5. Catálogo multimedia (Digital Asset Management). Es importante la optimización de las imágnes y videos de una tienda online aplicando soluciones innovadoras como Google Storage, un sistema de almacenamiento en la nube.
  6. Catálogo de productos. Es un elemento muy imporante en un negocio online. Por ello, hay que cuidar su optimización y su organización, a fin de que el usuario navegue fácilmente por él y encuentre rápidamente lo que busca.
  7. Gestión de envíos de email. Para una óptima gestión de emailing, es necesario un software adecuado en cuanto a facilidad de uso, funcionalidades o relación calidad-precio. Si, por ejemplo, un editor requiere desarrollar los email en código HTLM, esto supondría cierta complejidad.
  8. Sincronización del maestro de materiales. El maestro de materiales de la empresa es la fuente desde la que publicaremos los productos en el eCommerce. Es muy importante que la solución permita gran integración entre estas dos piezas para asegurar que la venta y los procesos empresariales que la soportan funcionen de forma efectiva.
  9. Cálculo del stock. La administración del stock es esencial para garantizar las ventas, ya que los consumidores online bucan rapidez a la hora de encontrar un producto. Una herramienta que minimice los errores como la falta de un producto en stock o que optimice el tiempo en el pedido es algo a tener en cuenta.
  10. Sicronización del maestro de clientes. Una información de calidad acerca de los clientes de un negocio asegura una ventaja competitiva, ya que permite adaptarse a sus necesidades y dar una atención eficiente. En este sentido, la automatización y mantenimiento de estos datos en un sistema SAP favorece su gestión.
  11. Carrito de la compra y checkout. Es el tramo final de un proceso de compra, el momento de la transacción. Por eso, debe tener una funcionalidad enfocada a la usabilidad, transparencia, claridad, confianza y simplicidad. La funcionalidad del carrito estándar es muy potente, pero siempre requiere algo de desarrollo: análisis de carritos abandonados, resolución de incidencias en tiempo real, etc.
  12. Definición Centros y Modelo B2B. Optimizar la inversión en tecnología para que se permita mejorar la autogestión de la cartera de clientes optimizando nuestros procesos B2B para dar el mejor servicio a clientes, socios y proveedores.
  13. Pedidos. La búsqueda de una solución de alto rendimiento para un correcto sistema de gestión de pedidos es otra clave a tener en cuenta.   
  14. Historial de pedidos. De cara a generar confianza y seguridad al usuario, es importante desarrollar el estado del pedido y su trazabilidad.
  15. Plataformas de pago. Las plataformas de ecommerce deben adaptarse a las tecnologías que ofrezcan un servicio de pago cómodo, transparente y seguro. Deben integrar fácilmente las principales plataformas de pago de forma nativa.
  16. Atención al cliente e integración de aplicaciones de servicios. Existen soluciones que integran email marketing, analítica, CRM, Live Chat y soporte, de tal manera que aportan información sobre el comportamiento del cliente, su interés por los productos o permiten hacer un seguimiento personalizado. Esto es interesante de cara a ofrecer una experiencia de compra diferencial.
  17. Informes de uso, estadísticas de tipo de orden por mercado y segmentación. Una plataforma debe contar con una herramienta sencilla e intuitiva que facilite un reporting con informes estadísticos que muestren resultados medibles.
  18. Alertas y herramientas para los equipos de Backoffice, monitorización de pedidos, solución de errores, etc. Es aconsejable que la herramienta desarrolle una funcionalidad específica de atención al cliente, personalizada.

Impacto

¿Qué te pareció este artículo?

1 Valoraciones
Cargando…
  • 162
  • 0

Recomendar

Recomendar

Si te pareció interesante este artículo, sé el primero en recomendarlo.

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Relacionados

Ecommerce Review del FC Barcelona: Un eCommerce de Champions

Cuando la liga está en el punto más interesante de la temporada, llega la Ecommerce...

  • 12 Abril, 2017
  • No hay comentarios

Ecommerce de frutas y verduras: un lento camino hacia la oportunidad

La compra de frutas y hortalizas por Internet avanza muy lentamente. En la actualidad,...

  • 12 Abril, 2017
  • No hay comentarios

Suscribete

Toda la actualidad del ecommerce en tu e-mail

Patrocinado por: Patrocinador

House Of Cards o cómo Netflix usó el Big Data para crear un éxito

“Facebook cuenta con más de 65 millones de Pymes en todo el mundo”

Amazon acaparará el 50% de las ventas online de EE.UU

Ecommerce Tour Sevilla: Más allá de Amazon: ganar dinero con Nichos de negocio en eCommerce (Vídeo)

Los ‘5 elements of meaning’ para conseguir la lealtad de los consumidores

Visitando Smartech, el primer Hub de Internet of Things en España (Vídeo)

El 59% de los consumidores prefiere el pago con tarjeta al dinero en efectivo

¿Es el ‘pago invisible’ el ingrediente secreto para la fidelización del cliente?

Perfil de los españoles frente a los pagos online

5 herramientas esenciales en tu servicio de atención al cliente

El e-commerce transfronterizo: el comercio de las especias del siglo XXI

EDUCATEME, o cómo hacer que el atasco de 2016 no se repita

¿Qué le falta a Amazon para controlar la cadena de suministro completa?

Optimizar el modelo de negocio para fidelizar clientes

Ecommerce Tour Sevilla: Más allá de Amazon: ganar dinero con Nichos de negocio en eCommerce (Vídeo)

Ecommerce Tour Sevilla: La financiación en ecommerce para aumentar tus ventas (Vídeo)

Ecommerce Tour Sevilla: Mesa Redonda Scalpers, BariVIP, Electrocosto.com, Queraltó (Vídeo)

Ecommerce Tour Sevilla: Cómo gestionar la logística en tu negocio online (Vídeo)

Ecommerce Tour Sevilla: Caso de éxito de TiendAnimal (Vídeo)

Viernes Digital ePayments: La inversión de IBM en la próxima evolución en los medios de pago

Viernes Digital ePayments: La realidad de los medios de pago del ecommerce en España (Vídeo)

Más leídas

Amazon lidera el ecommerce en España, con una facturación de 871 MM€ en 2016; El Corte Inglés segundo con 651 MM€

Amazon lidera el ecommerce en España, con una facturación de 871 MM€ en 2016; El Corte Inglés segundo con 651 MM€

Amazon y el cierre de BuyVip; “A pesar de los esfuerzos, el negocio no era rentable”

Amazon y el cierre de BuyVip; “A pesar de los esfuerzos, el negocio no era rentable”

¿Cuáles son las marcas con mayor alcance publicitario online en España?

¿Cuáles son las marcas con mayor alcance publicitario online en España?

PcComponentes potencia su estrategia omnichannel con la inauguración de su tienda física en Madrid

PcComponentes potencia su estrategia omnichannel con la inauguración de su tienda física en Madrid

Infografía: Tasa de abandono en eCommerce España 2016

Infografía: Tasa de abandono en eCommerce España 2016

¿Cuáles son las 10 webs más visitadas a nivel mundial?

¿Cuáles son las 10 webs más visitadas a nivel mundial?

La Experiencia Virtual y la Inteligencia Artificial revolucionan el futuro del Comercio Electrónico

La Experiencia Virtual y la Inteligencia Artificial revolucionan el futuro del Comercio Electrónico

Ecommerce Tour Sevilla supera la asistencia de 500 personas

Ecommerce Tour Sevilla supera la asistencia de 500 personas

El comercio electrónico supera en España los 6.100 MM€ en el tercer trimestre de 2016, un 16,3% más que el año anterior

El comercio electrónico supera en España los 6.100 MM€ en el tercer trimestre de 2016, un 16,3% más que el año anterior

El año de la publicidad a través de influencers

El año de la publicidad a través de influencers

Último número

Optimization WordPress Plugins & Solutions by W3 EDGE